Publisher

Publisher คือเจ้าของเว็บไซต์ แอป จดหมายข่าว หรือสื่ออื่นๆ ที่ขายพื้นที่โฆษณาบนเนื้อหาของตนเพื่อสร้างรายได้ ในระบบนิเวศโฆษณา Publisher เป็นฝั่งซัพพลาย (supply side) ที่จัดหาผู้ชมและตำแหน่งโฆษณา ที่ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึง

วิธีการทำงาน#

Publisher สร้างรายได้จากผู้ชมโดยเปิดเผยพื้นที่โฆษณา (inventory) พวกเขาสามารถขายพื้นที่โฆษณาโดยตรงให้กับผู้โฆษณา หรือที่พบได้บ่อยกว่าในปัจจุบันคือการเชื่อมต่อกับความต้องการ (demand) ผ่านระบบโปรแกรมแมติก (programmatic) โดยใช้เครือข่ายโฆษณา SSP หรือ Exchange ซึ่งจะเติมพื้นที่โฆษณาด้วยผู้โฆษณาที่ประมูลในเวลาจริง Publisher ได้รับการชำระเงินจากจำนวนการแสดงผล (impressions) หรือการคลิกที่พวกเขาส่งมอบ และวัดประสิทธิภาพการสร้างรายได้ของพื้นที่โฆษณาด้วยเมตริกเช่น RPM (รายได้ต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง)

เหตุผลที่สำคัญ#

ในโฆษณาเนทีฟ (native advertising) Publisher คือสถานที่ที่วิดเจ็ตแนะนำหรือโฆษณาในฟีดปรากฏจริง ดังนั้นการรู้ว่า Publisher ใดแสดงโฆษณาของผู้โฆษณา จะเผยให้เห็นการเลือกเป้าหมายเว็บไซต์ (site-targeting) และแหล่งซัพพลายของพวกเขา คุณภาพของ Publisher ยังส่งผลต่อความปลอดภัยของแบรนด์ (brand-safety) และประสิทธิภาพการทำงาน: โฆษณาเดียวกันจะให้ผลการแปลง (conversion) ที่แตกต่างกันมากบนเว็บไซต์ข่าวพรีเมียมเมื่อเทียบกับหน้าเว็บแบบอาร์บิทราจ (arbitrage) ที่มีเนื้อหาบาง OpenAdLibrary บันทึกเว็บไซต์ Publisher ที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาที่จับได้ในแต่ละครั้ง ทำให้คุณเห็นว่าผู้โฆษณาวางงบประมาณของพวกเขาไว้ที่ใด

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ผู้โฆษณา (Advertiser), เครือข่ายโฆษณา (Ad Network), ตำแหน่งโฆษณา (Ad Placement) และ RPM