Publisher

Publisher คือเจ้าของเว็บไซต์ แอป จดหมายข่าว หรือสื่ออื่นๆ ที่ขายพื้นที่โฆษณาบนเนื้อหาของตนเพื่อสร้างรายได้ ในระบบนิเวศโฆษณา Publisher เป็นฝั่งซัพพลาย (supply side) ที่จัดหาผู้ชมและตำแหน่งโฆษณา ที่ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึง

วิธีการทำงาน#

Publisher สร้างรายได้จากผู้ชมโดยเปิดเผยพื้นที่โฆษณา (inventory) พวกเขาสามารถขายพื้นที่โฆษณาโดยตรงให้กับผู้โฆษณา หรือเชื่อมต่อกับความต้องการ (demand) ผ่านระบบโปรแกรมแมติก (programmatic) โดยใช้เครือข่ายโฆษณา SSP หรือ Exchange ซึ่งสามารถเติมพื้นที่โฆษณาด้วยผู้โฆษณาที่ประมูลในเวลาจริง Publisher มักได้รับการชำระเงินจากจำนวนการแสดงผล (impressions) หรือการคลิกที่พวกเขาส่งมอบ และวัดประสิทธิภาพการสร้างรายได้ของพื้นที่โฆษณาด้วยเมตริกเช่น RPM (รายได้ต่อหนึ่งพัน) RPM สามารถคำนวณต่อการดูหน้าเว็บหนึ่งพันครั้ง หรือต่อการแสดงผลโฆษณาหนึ่งพันครั้ง ดังนั้นควรตรวจสอบว่ารายงานใช้ตัวหารใด

เหตุผลที่สำคัญ#

ในโฆษณาเนทีฟ (native advertising) Publisher คือสถานที่ที่วิดเจ็ตแนะนำหรือโฆษณาในฟีดปรากฏจริง ดังนั้นโฆษณาที่จับได้จะแสดงว่า Publisher ใดเป็นผู้เผยแพร่โฆษณานั้นในเวลาที่ตรวจพบ ซึ่งไม่ได้แสดงว่าผู้โฆษณาเลือกที่จะอยู่ที่นั่นอย่างไร: ตำแหน่งโฆษณาอาจมาจากการเลือกเป้าหมายเว็บไซต์ของผู้โฆษณาเอง หรือมาจากการปรับแต่งอัตโนมัติของเครือข่าย และการจับข้อมูลไม่ได้เปิดเผยการตั้งค่าการเลือกเป้าหมาย งบประมาณที่ใช้ หรือใบแจ้งหนี้ของผู้โฆษณา คุณภาพของ Publisher ยังส่งผลต่อความปลอดภัยของแบรนด์และผลลัพธ์ และโฆษณาเดียวกันอาจให้ผลแตกต่างกันบน Publisher ที่ต่างกัน ดังนั้น Publisher จึงเป็นตัวแปรหนึ่งที่ควรทดสอบ ไม่ใช่การจัดอันดับที่ตายตัว สำหรับโฆษณาเนทีฟ OpenAdLibrary บันทึกว่าตำแหน่งโฆษณาปรากฏที่ไหนและเมื่อใด นั่นคือตัวอย่างของตำแหน่งโฆษณาที่ตรวจพบ ไม่ใช่ประวัติตำแหน่งโฆษณาที่ครบถ้วน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ผู้โฆษณา (Advertiser), เครือข่ายโฆษณา (Ad Network), ตำแหน่งโฆษณา (Ad Placement) และ RPM