ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) คือไฟล์ข้อความสาธารณะที่ ผู้เผยแพร่ โฮสต์ไว้ที่รากของโดเมน (เช่น example.com/ads.txt) เพื่อประกาศว่าบริษัทใดได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของตน เปิดตัวโดย IAB Tech Lab ในปี 2017 (ดู ข้อกำหนด ads.txt ขององค์กร ฉบับเวอร์ชัน 1.1 จากปี 2022) มันคือรายการอนุญาตที่อ่านด้วยเครื่องได้ง่าย ออกแบบมาเพื่อทำให้การขายพื้นที่โฆษณาปลอมแปลงหรือที่นำเสนอข้อมูลคลาดเคลื่อนใน การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก เป็นไปได้ยากขึ้น

วิธีการทำงาน#

แต่ละบรรทัดระบุบัญชีผู้ขายที่ได้รับอนุญาตหนึ่งบัญชี โดยแบ่งเป็นได้ถึงสี่ฟิลด์คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค: โดเมนหลัก (canonical domain) ของระบบโฆษณา, รหัสบัญชีผู้ขายภายในระบบนั้น, ประเภทความสัมพันธ์ (DIRECT หากผู้เผยแพร่ควบคุมบัญชีนั้นเอง, RESELLER หากผู้เผยแพร่อนุญาตให้หน่วยงานอื่นควบคุมบัญชีและขายต่อพื้นที่โฆษณาของตน) และรหัสหน่วยรับรองซึ่งเป็นทางเลือก เช่น TAG ID ข้อกำหนดระบุว่าระบบโฆษณาควรดึงข้อมูลการประกาศของเว็บไซต์ก่อนซื้อหรือขายโฆษณาที่อ้างว่าอยู่บนเว็บไซต์นั้น ดังนั้นผู้ซื้อ แพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ และเอ็กซ์เชนจ์จึงสามารถตรวจสอบว่าผู้ขายที่เสนออิมเพรสชันอยู่ในรายการหรือไม่ และปฏิเสธได้หากไม่อยู่ เว็บไซต์ที่ไม่มีไฟล์ ads.txt (HTTP 404) ไม่ได้ประกาศอะไรไว้ และข้อกำหนดอนุญาตให้ระบบสันนิษฐานว่าไม่มีระบบโฆษณาใดที่ไม่ได้รับอนุญาต

เหตุผลที่สำคัญ#

ads.txt จัดการกับการฉ้อโกงรูปแบบหนึ่ง: พื้นที่โฆษณาที่นำเสนอภายใต้ป้ายที่บิดเบือนข้อมูล โดยโดเมนของหน้าเว็บหรือ ID ของแอปถูกบิดเบือนให้ดูเหมือนเว็บไซต์หรือแอปที่ผู้ขายไม่ได้รับอนุญาตให้ขาย (การปลอมแปลงโดเมน) การเผยแพร่รายการนี้ทำให้ผู้ซื้อมีข้อมูลอ้างอิงเพื่อตรวจสอบผู้ขาย ซึ่ง IAB Tech Lab กล่าวว่าทำให้ผู้ไม่หวังดีได้ประโยชน์จากการขายพื้นที่โฆษณาปลอมแปลงได้ยากขึ้น มันไม่ได้หยุดการฉ้อโกงด้วยตัวเอง: มันระบุว่าผู้เผยแพร่อนุญาตใคร ดังนั้นจึงไม่ได้บอกอะไรว่าทราฟฟิกเป็นมนุษย์หรือเนื้อหาเหมาะสมหรือไม่ และไม่ได้เปิดเผยว่าใครอยู่เบื้องหลังบัญชีแต่ละบัญชีที่ระบุไว้ sellers.json คือคู่หูฝั่งระบบโฆษณา: เอ็กซ์เชนจ์, SSP และระบบโฆษณาอื่น ๆ เผยแพร่ไฟล์นี้เพื่อประกาศผู้ขายและตัวกลางที่ตนเป็นตัวแทน ดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถตรวจสอบบรรทัดใน ads.txt เทียบกับไฟล์นี้ และเทียบกับ SupplyChain Object (schain) ในคำขอประมูล แต่ละไฟล์เป็นการประกาศของผู้เผยแพร่เองและอาจไม่ครบถ้วนหรือล้าสมัย และข้อกำหนดของ SupplyChain ระบุว่า ads.txt ไม่ได้พยายามเปิดเผยหรือให้อำนาจแก่ทุกฝ่ายที่ทำธุรกรรมอิมเพรสชัน ดังนั้นการตรวจสอบไขว้จึงช่วยสนับสนุนการทบทวน ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา แต่ไม่ใช่หลักฐานยืนยัน สำหรับพื้นที่โฆษณาในแอป ไฟล์ที่เทียบเท่าคือ app-ads.txt

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: sellers.json, SupplyChain Object (schain) และ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา