เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา คือเทคโนโลยีที่จัดเก็บครีเอทีฟโฆษณา ตัดสินใจว่าจะส่งโฆษณาชิ้นใดสำหรับอิมเพรสชันที่กำหนด ส่งมอบไปยังหน้าเว็บหรือแอป และบันทึกสิ่งที่เกิดขึ้น (อิมเพรสชัน คลิก และ Conversion) มันคือเครื่องมือส่งมอบและวัดผลที่อยู่ระหว่างผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และเบราว์เซอร์ของผู้ใช้

วิธีการทำงาน#

เมื่อหน้าเว็บโหลด แท็กโฆษณา (โค้ดชิ้นเล็กในหน้าเว็บ) จะเรียกเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เซิร์ฟเวอร์จะใช้กฎการกำหนดเป้าหมายและกำหนดจังหวะของแคมเปญ เลือกครีเอทีฟที่เหมาะสมที่สุด และส่งคืนเพื่อแสดงในช่อง จากนั้นจะบันทึกเหตุการณ์และสามารถเรียกใช้การติดตามเพื่อให้ผู้โฆษณาเห็นประสิทธิภาพ มีสองฝ่าย: เซิร์ฟเวอร์โฆษณาฝ่ายแรก (ผู้เผยแพร่) จัดการสินค้าคงคลังของเว็บไซต์เองและโฆษณาภายในบ้าน ในขณะที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่สาม (ผู้โฆษณา) ช่วยให้แบรนด์สามารถส่งครีเอทีฟชุดเดียวไปยังผู้เผยแพร่หลายรายและวัดผลอย่างสม่ำเสมอ

เหตุใดจึงสำคัญ#

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาถูกใช้ทั้งในการโฆษณาโดยตรงและ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ข้อกำหนด OpenRTB อธิบายถึงกรณีที่เอ็กซ์เชนจ์ไม่ได้ควบคุมการตัดสินใจขั้นสุดท้าย ตัวอย่างเช่น เมื่อเซิร์ฟเวอร์โฆษณารวมแคมเปญโดยตรงเข้ากับดีมานด์ของบุคคลที่สาม ดังนั้นอิมเพรสชันที่ชนะจากการประมูลจึงยังถูกส่งมอบผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาได้ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเสริมโมเดล เครือข่ายโฆษณา โดยให้การจัดการแคมเปญ การหมุนเวียน การจำกัดความถี่ และการรายงานการส่งมอบที่แคมเปญต่าง ๆ พึ่งพา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: แท็กโฆษณา, การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก, และ เครือข่ายโฆษณา