การซื้อสื่อ

การซื้อสื่อ คือกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณา ครอบคลุมทั้งเครือข่ายเนทีฟ, ดิสเพลย์, ค้นหา และโซเชียล เพื่อนำโฆษณาไปแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายด้วยต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุด ในด้านการตลาดแบบเน้นผลลัพธ์ หมายถึงการประมูล ทดสอบ และจัดการพื้นที่โฆษณาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทุกดอลลาร์ของ งบประมาณโฆษณา ส่งคืนผลลัพธ์ในรูปของการแปลงหรือรายได้ที่มากขึ้น

วิธีการทำงาน#

การซื้อเริ่มต้นด้วยการเลือก แหล่งรับส่งข้อมูล เช่น เครือข่ายเนทีฟอย่าง Taboola หรือ Outbrain จากนั้นจึงเปิดแคมเปญด้วยครีเอทีฟ การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ และการประมูลที่เฉพาะเจาะจง ผู้ซื้อจะส่งผู้เข้าชมไปยัง หน้า Landing Page ติดตามประสิทธิภาพด้วยข้อมูลการคลิกและการแปลง และตัดพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ผลออก ในขณะที่เพิ่มงบประมาณให้กับพื้นที่ที่ชนะ การซื้อสื่อสมัยใหม่ส่วนใหญ่เป็นแบบโปรแกรมมาติก: พื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่ถูกซื้อผ่านการประมูลมากกว่าการเจรจาสั่งซื้อแบบเดิม

เหตุผลที่สำคัญ#

การซื้อสื่อคือจุดที่กลยุทธ์พบกับการประมูล ผู้ซื้อที่มีทักษะจะชนะไม่ใช่ด้วยการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ด้วยการอ่านข้อมูลได้เร็วกว่า ยุติ ครีเอทีฟโฆษณา และพื้นที่โฆษณาที่ไม่ทำกำไรก่อนที่มันจะดูดงบประมาณ จากนั้นจึง ขยายขนาด แคมเปญที่ได้ผล ข่าวกรองเชิงแข่งขันทำให้กระบวนการทั้งหมดคมชัดขึ้น: การเห็นว่าโฆษณาของคู่แข่งรันอะไร ที่ไหน และนานแค่ไหน บอกให้ผู้ซื้อทราบว่ามุมมองครีเอทีฟและข้อเสนอใดที่กำลังทำการแปลงในอุตสาหกรรมนั้นๆ อยู่แล้ว ซึ่งช่วยย่นระยะเวลาการทดสอบที่เสียค่าใช้จ่ายสูง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ซื้อสื่อ, การขยายขนาด (การซื้อสื่อ), แหล่งรับส่งข้อมูล และ งบประมาณโฆษณา