광고 지출

광고 지출은 광고주가 주어진 기간 동안 다양한 채널에서 광고를 운영하기 위해 지불하는 총 금액으로, 계획된 예산이 아니라 실제로 노출, 클릭 또는 게재에 소비된 금액입니다. 이는 거의 모든 효율성 지표의 분모 역할을 합니다.

측정 방법#

광고 지출은 CPM (천회 노출당 비용), CPC (클릭당 비용) 또는 다른 모델로 책정되는, 전달된 미디어의 누적 비용입니다. 예산은 구매자가 설정한 상한선이고, 지출은 실제로 청구되는 금액입니다. 계정이 생성한 가치를 지출로 나누면 캠페인이 자체 비용을 충당하는지 여부를 나타내는 주요 지표인 ROAS (광고 지출 대비 수익)이 산출됩니다.

중요성#

광고주에게 광고 지출은 다른 모든 숫자가 작동하게 하는 레버이며, 효율적인 미디어 바잉은 동일한 지출에서 더 많은 결과를 얻는 것입니다. 경쟁사에게 추정 광고 지출은 시장 조사에서 가장 가치 있는 신호 중 하나입니다. 정확한 수치는 비공개이지만요. 브랜드가 운영하는 광고의 양, 게재되는 게재 위치의 수, 광고가 활성 상태로 유지되는 시간은 모두 상대적 지출과 광고 점유율의 대리 지표 역할을 합니다. 실시간 네이티브 광고를 수집하는 광고 투명성 도구를 사용하면 경쟁사의 인보이스를 보지 않고도 지역, 네트워크 및 크리에이티브별로 예산을 집중하는 위치를 추론할 수 있습니다.

관련 용어: ROAS (광고 지출 대비 수익), 광고 점유율 (SOV), 미디어 바잉.