Wydatki na reklamy

Wydatki na reklamy to całkowita kwota, jaką reklamodawca płaci za emisję swoich reklam w różnych kanałach w określonym okresie, rzeczywiste pieniądze zużyte na wyświetlenia, kliknięcia lub miejsca emisji, a nie tylko zaplanowany budżet. To mianownik stojący za prawie każdym wskaźnikiem efektywności w reklamie.

Jak się je mierzy#

Wydatki na reklamy to skumulowany koszt dostarczonych mediów, niezależnie od tego, czy jest wyceniany według CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click), czy innego modelu. Budżet to górny limit ustalany przez nabywcę; wydatki to to, co faktycznie zostaje zafakturowane. Podzielenie wartości generowanej przez konto przez jego wydatki daje ROAS (Return on Ad Spend), kluczowy wskaźnik, czy kampania zwraca koszty.

Dlaczego ma to znaczenie#

Dla reklamodawcy wydatki na reklamy są dźwignią, na której opiera się każdy inny wskaźnik; efektywne Media Buying polega na uzyskiwaniu lepszych wyników przy tym samym poziomie wydatków. Dla konkurentów szacowane wydatki na reklamy są jednym z najcenniejszych sygnałów w badaniach rynkowych, mimo że dokładne liczby są prywatne. Ilość reklam, które marka emituje, liczba miejsc, w których się pojawiają, oraz czas ich trwania, służą jako przybliżenia względnych wydatków i Share of Voice. Narzędzia transparentności reklam, które przechwytują bieżące reklamy natywne, pozwalają wywnioskować, gdzie rywale koncentrują budżet według regionu, sieci i kreacji, bez konieczności wglądu w ich faktury.

Related terms: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV), and Media Buying.