Reklam Harcaması

Reklam harcaması, bir reklamcının kanallar üzerinden reklamlarını belirli bir dönem içinde çalıştırmak için ödediği toplam paradır; gösterimler, tıklamalar veya yerleşimler tarafından tüketilen gerçek dolarlar, sadece planlanan bütçe değildir. Reklamcılıkta neredeyse her verimlilik metriğinin altında yatan payda budur.

Nasıl ölçülür#

Reklam harcaması, teslim edilen medyanın kümülatif maliyetidir; ister CPM (Cost Per Mille), ister CPC (Cost Per Click) ya da başka bir model üzerinden fiyatlandırılsın. Bütçe, bir alıcının belirlediği üst sınırdır; harcama ise gerçekte faturalandırılan miktardır. Bir hesabın ürettiği değeri harcamasına bölmek, kampanyanın kendini karşılayıp karşılamadığını gösteren başlık ölçüsü olan ROAS (Return on Ad Spend) verir.

Neden önemlidir#

Bir reklamcı için reklam harcaması, diğer tüm sayıları etkileyen kaldıraçtır; verimli Media Buying aynı harcamadan daha fazla sonuç elde etmeyi hedefler. Rakipler için ise tahmini reklam harcaması, pazar araştırmasında en değerli sinyallerden biridir, çünkü kesin rakamlar gizlidir. Bir markanın yürüttüğü reklamların hacmi, kaç yerleşimde göründükleri ve bu reklamların ne kadar süre canlı kaldığı, göreceli harcama ve Share of Voice için birer gösterge görevi görür. Canlı yerel reklamları yakalayan reklam şeffaflığı araçları, rakiplerin bütçeyi coğrafi konuma, ağa ve yaratıcıya göre nerede yoğunlaştırdığını, faturalarını hiç görmeden tahmin etmenizi sağlar.

Related terms: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV), and Media Buying.