전환 추적

전환 추적은 광고를 클릭한 사용자가 구매, 리드 폼 작성, 가입 또는 설치와 같은 가치 있는 행동을 완료하는 시점을 기록하고, 그 행동을 이를 발생시킨 특정 광고, 크리에이티브, 배치 및 캠페인에 다시 귀속시키는 과정입니다. 이는 광고주가 단순히 클릭을 생성하는 것이 아니라 실제로 수익을 창출하는 광고가 어떤 것인지 알 수 있게 해주는 방법입니다.

작동 방식#

대부분의 설정은 감사 페이지 또는 주문 확인 페이지에서 전환 픽셀을 실행하거나, 광고주의 백엔드에서 서버 측 포스트백 URL을 전송합니다. 두 방법 모두 클릭이 처음 발생했을 때 캡처된 클릭 ID를 다시 전달하여 네트워크가 전환을 그 출처와 매칭할 수 있도록 합니다. 전환은 캠페인의 귀속 기간, 즉 클릭과 행동 사이의 시간 제한 내에 발생하는 경우에만 집계됩니다.

중요성#

전환 추적 없이 최적화는 추측에 불과합니다. Taboola 및 Outbrain과 같은 네이티브 네트워크는 전환 데이터를 사용하여 스마트 입찰에 공급하여 예산을 전환율이 높은 퍼블리셔와 크리에이티브로 자동으로 이동시킵니다. 전환 데이터는 또한 CPA, 전환율, ROAS과 같은 하류 지표의 동력이 됩니다. 제휴사와 미디어 바이어에게 정확한 추적은 수익성 있는 캠페인을 확장하는 것과 결제를 하지 않는 트래픽에 예산을 소진하는 것의 차이입니다.

관련 용어: 전환 픽셀, 포스트백 URL, 클릭 ID, 귀속 기간.