Śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji to proces rejestrowania, kiedy użytkownik, który kliknął reklamę, dokonuje wartościowej akcji, takiej jak zakup, wypełnienie formularza leadowego, rejestracja lub instalacja, i przypisuje tę akcję do konkretnej reklamy, kreacji, miejsca emisji i kampanii, które ją wywołały. To sposób, w jaki reklamodawcy dowiadują się, które reklamy naprawdę przynoszą przychody, a nie tylko generują kliknięcia.

Jak to działa#

Większość konfiguracji wywołuje Pixel konwersji na stronie podziękowania lub potwierdzenia zamówienia, albo wysyła po stronie serwera Postback URL z zaplecza reklamodawcy. Obie metody przekazują z powrotem Click ID zarejestrowany w momencie kliknięcia, dzięki czemu sieć może dopasować konwersję do jej źródła. Konwersja jest liczona tylko wtedy, gdy mieści się w Oknie atrybucji kampanii, czyli w określonym czasie pomiędzy kliknięciem a akcją.

Dlaczego to ważne#

Bez śledzenia konwersji optymalizacja opiera się na zgadywaniu. Natywne sieci, takie jak Taboola i Outbrain, wykorzystują dane konwersji do zasilania Smart Bidding, automatycznie przesuwając budżet w stronę wydawców i kreacji, które konwertują. Dane konwersji napędzają także dalsze metryki, takie jak CPA, Wskaźnik konwersji, oraz ROAS. Dla afiliantów i kupujących media, dokładne śledzenie to różnica między skalowaniem rentownej kampanii a marnowaniem budżetu na ruch, który nigdy nie zwraca kosztów.

Related terms: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID, and Attribution Window.