Wydawca

Wydawca to właściciel strony internetowej, aplikacji, newslettera lub innej własności medialnej, który sprzedaje przestrzeń reklamową w swoich treściach, aby generować przychód. W ekosystemie reklamowym wydawca znajduje się po stronie podaży, dostarcza publiczność i miejsca reklamowe, które reklamodawcy chcą dotrzeć.

Jak to działa#

Wydawca monetyzuje swoją publiczność, udostępniając zasoby reklamowe. Może sprzedawać je bezpośrednio reklamodawcy, lub, co dziś jest znacznie częstsze, łączyć się z popytem programowo poprzez sieć reklamową, SSP lub wymianę, które wypełniają jego sloty reklamowymi w czasie rzeczywistym. Wydawcy są płaceni za wyświetlenia lub kliknięcia, które dostarczają, i mierzą skuteczność monetyzacji swoich zasobów przy użyciu wskaźników takich jak RPM (przychód na tysiąc wyświetleń).

Dlaczego to ważne#

W reklamie natywnej wydawca to miejsce, w którym pojawia się widget rekomendacji lub reklama w feedzie, więc znajomość wydawców, które wyświetlają reklamy konkretnego reklamodawcy, ujawnia ich docelowe witryny i wybory podaży. Jakość wydawcy wpływa również na bezpieczeństwo marki i wyniki: ta sama reklama konwertuje zupełnie inaczej na prestiżowej stronie informacyjnej niż na cienkiej stronie arbitrażowej. OpenAdLibrary rejestruje witrynę wydawcy stojącą za każdą przechwyconą reklamą, umożliwiając zobaczenie, gdzie reklamodawcy lokują swoje wydatki.

Powiązane terminy: Advertiser, Ad Network, Ad Placement, oraz RPM.