Julkaisija

Julkaisija on verkkosivuston, sovelluksen, uutiskirjeen tai muun mediatuotteen omistaja, joka myy mainostilaa sisältönsä yhteydessä ansaitakseen tuloja. Mainos-ekosysteemissä julkaisija on tarjontapuoli, se tarjoaa yleisön ja mainossijoitukset, joihin mainostajat haluavat päästä kohdistamaan.

Miten se toimii#

Julkaisija rahastaa yleisöään tekemällä inventaariaan saatavilla mainoksille. Se voi myydä suoraan mainostajalle tai yhdistää kysyntään ohjelmallisesti mainosverkon, SSP:n tai vaihdon kautta, joka voi täyttää sen paikat tarjouksia tekevillä mainostajilla reaaliajassa. Julkaisijoille maksetaan yleisesti toimittamistaan näyttökerroista tai napsautuksista, ja he mittaavat inventaarinsa rahastustehokkuutta mittareilla kuten RPM (tulot tuhatta kohti). RPM voidaan laskea tuhatta sivunäyttökertaa kohti tai tuhatta mainoksen näyttökertaa kohti, joten tarkista, mitä nimittäjää raportti käyttää.

Miksi sillä on merkitystä#

Natiivimainonnassa julkaisija on se, jolla suosituswidget tai syötemainos todella näkyy, joten kaapattu mainos näyttää, mikä julkaisija sen kantoi, kun se havaittiin. Se ei näytä, miten mainostaja valitsi päätyä sinne: sijoitus voi tulla mainostajan omasta sivustokohdistuksesta tai verkon automaattisesta optimoinnista, eikä kaappaus paljasta mainostajan kohdistusasetuksia, kulutusta tai laskuja. Julkaisijan laatu vaikuttaa myös bränditurvallisuuteen ja tuloksiin, ja sama mainos voi toimia eri tavalla eri julkaisijoilla, joten julkaisija on yksi testattava muuttuja eikä mikään kiinteä järjestys. Natiivimainoksissa OpenAdLibrary tallentaa, missä ja milloin sijoitus näkyi; se on otos havainnoiduista sijoituksista, ei täydellinen sijoitushistoria.

Liittyvät termit: Mainostaja, Mainosverkko, Mainossijoitus ja RPM.