Julkaisija

Julkaisija on verkkosivuston, sovelluksen, uutiskirjeen tai muun mediatuotteen omistaja, joka myy mainostilaa sisältönsä yhteydessä ansaitakseen tuloja. Mainos-ekosysteemissä julkaisija on tarjontapuoli, se tarjoaa yleisön ja mainossijoitukset, joihin mainostajat haluavat päästä kohdistamaan.

Miten se toimii#

Julkaisija rahastaa yleisöään tekemällä inventaariaan saatavilla mainoksille. Se voi myydä suoraan mainostajalle tai, paljon yleisemmin nykyään, yhdistää kysyntään ohjelmallisesti mainosverkon, SSP:n tai vaihdon kautta, joka täyttää sen paikat tarjouksia tekevillä mainostajilla reaaliajassa. Julkaisijoille maksetaan toimittamistaan näyttökerroista tai napsautuksista, ja he mittaavat inventaarinsa rahastustehokkuutta mittareilla kuten RPM (tulot tuhatta näyttökertaa kohti).

Miksi sillä on merkitystä#

Natiivimainonnassa julkaisija on se, jolla suosituswidget tai syötemainos todella näkyy, joten tieto siitä, mitkä julkaisijat kantavat mainostajan mainoksia, paljastaa heidän sivustokohtaisen kohdistuksen ja tarjontavalintansa. Julkaisijan laatu vaikuttaa myös bränditurvallisuuteen ja suorituskykyyn: sama mainos muuntautuu hyvin eri tavalla huippuluokan uutissivustolla verrattuna ohueen arbitraasisivustoon. OpenAdLibrary tallentaa jokaisen kaapattujen mainosten taustalla olevan julkaisijasivuston, jolloin voit nähdä, mihin mainostajat sijoittavat budjettinsa.

Liittyvät termit: Mainostaja, Mainosverkko, Mainossijoitus ja RPM.