Kiadó

A kiadó egy weboldal, alkalmazás, hírlevél vagy más médiatulajdon tulajdonosa, amely a tartalmán hirdetési felületet ad el, hogy bevételt szerezzen. A hirdetési ökoszisztémában a kiadó a kínálati oldal, ő biztosítja a közönséget és a hirdetési helyeket, amelyeket a hirdetők el akarnak érni.

Hogyan működik#

A kiadó a közönségét azáltal monetizálja, hogy a készletét elérhetővé teszi a hirdetések számára. Eladhat közvetlenül egy hirdetőnek, vagy – ami ma sokkal gyakoribb – programmatikus úton kapcsolódhat a kereslethez egy hirdetési hálózaton, SSP-n vagy tőzsdén keresztül, amely valós időben tölti ki a helyeit a licitáló hirdetőkkel. A kiadók a leszállított megjelenítések vagy kattintások alapján kapnak fizetést, és olyan mutatókkal mérik, hogy mennyire jól monetizál a készletük, mint az RPM (bevétel ezer megjelenítésenként).

Miért fontos#

A natív hirdetésben a kiadó az a hely, ahol a javasló widget vagy a hírfolyam-hirdetés ténylegesen megjelenik, így annak ismerete, hogy mely kiadók hordozzák egy hirdető hirdetéseit, felfedi azok webhely-célzási és kínálati választásait. A kiadó minősége a márkabiztonságot és a teljesítményt is befolyásolja: ugyanaz a hirdetés egészen másképp konvertál egy prémium hírportálon, mint egy vékony arbitrázsoldalon. Az OpenAdLibrary rögzíti a kiadó webhelyét minden rögzített hirdetés mögött, így láthatja, hogy a hirdetők hová helyezik a költéseiket.

Kapcsolódó kifejezések: Hirdető, Hirdetési hálózat, Hirdetési hely, és RPM.