Kiadó

A kiadó egy weboldal, alkalmazás, hírlevél vagy más médiatulajdon tulajdonosa, amely a tartalmán hirdetési felületet ad el, hogy bevételt szerezzen. A hirdetési ökoszisztémában a kiadó a kínálati oldal, ő biztosítja a közönséget és a hirdetési helyeket, amelyeket a hirdetők el akarnak érni.

Hogyan működik#

A kiadó a közönségét azáltal monetizálja, hogy a készletét elérhetővé teszi a hirdetések számára. Eladhat közvetlenül egy hirdetőnek, vagy programmatikus úton kapcsolódhat a kereslethez egy hirdetési hálózaton, SSP-n vagy tőzsdén keresztül, amely valós időben töltheti ki a helyeit a licitáló hirdetőkkel. A kiadók jellemzően a leszállított megjelenítések vagy kattintások alapján kapnak fizetést, és olyan mutatókkal mérik, hogy mennyire jól monetizál a készletük, mint az RPM (bevétel ezrenként). Az RPM számítható ezer oldalmegtekintésre vagy ezer hirdetésmegjelenítésre is, ezért ellenőrizze, melyik nevezőt használja egy jelentés.

Miért fontos#

A natív hirdetésben a kiadó az a hely, ahol a javasló widget vagy a hírfolyam-hirdetés ténylegesen megjelenik, így egy rögzített hirdetés megmutatja, melyik kiadó hordozta, amikor megfigyelték. Ez nem mutatja meg, hogy a hirdető hogyan döntött úgy, hogy ott legyen: egy elhelyezés származhat a hirdető saját webhely-célzásából vagy a hálózat automatikus optimalizálásából, és egy rögzítés nem tárja fel a hirdető célzási beállításait, költéseit vagy számláit. A kiadó minősége a márkabiztonságot és az eredményeket is befolyásolja, és ugyanaz a hirdetés másképp teljesíthet a különböző kiadóknál, ezért a kiadó egy tesztelendő változó, nem pedig egy rögzített rangsor. A natív hirdetéseknél az OpenAdLibrary rögzíti, hogy egy elhelyezés hol és mikor jelent meg; ez a megfigyelt elhelyezések egy mintája, nem pedig a teljes elhelyezés-előzmény.

Kapcsolódó kifejezések: Hirdető, Hirdetési hálózat, Hirdetési hely, és RPM.