Yayıncı

Bir yayıncı, web sitesi, uygulama, bülten veya diğer medya varlığının sahibi olup, içerik üzerinde reklam alanı satarak gelir elde eder. Reklam ekosisteminde yayıncı, tedarik tarafıdır; izleyiciyi ve reklamverenlerin ulaşmak istediği ad placements sunar.

Nasıl çalışır#

Bir yayıncı, izleyicisini envanterini reklamlar için kullanılabilir hâle getirerek paraya çevirir. Doğrudan bir reklamveren ile satabilir ya da günümüzde çok daha yaygın olarak, bir ad network, SSP veya borsa aracılığıyla programatik olarak talebe bağlanır; bu, gerçek zamanlı olarak teklif veren reklamverenlerle slotlarını doldurur. Yayıncılar, sağladıkları gösterimler veya tıklamalar üzerinden ödeme alır ve envanterlerinin ne kadar gelir getirdiğini RPM (bin gösterim başına gelir) gibi metriklerle ölçer.

Neden önemlidir#

Yerel reklamcılıkta, yayıncı, öneri widget'ının veya akış içi reklamın gerçekten göründüğü yerdir; bu nedenle hangi yayıncıların bir reklamverenin reklamlarını taşıdığını bilmek, site hedefleme ve tedarik seçimlerini ortaya koyar. Yayıncı kalitesi aynı zamanda marka güvenliği ve performansı etkiler: aynı reklam, premium bir haber sitesinde ile ince bir arbitraj sayfasında çok farklı dönüşüm oranları gösterir. OpenAdLibrary, her yakalanan reklamın arkasındaki yayıncı sitesini kaydeder, böylece reklamverenlerin harcamalarını nerede yaptığını görebilirsiniz.

İlgili terimler: Reklamveren, Ad Network, Ad Placement, ve RPM.