Nhà xuất bản

A publisher là chủ sở hữu của một trang web, ứng dụng, bản tin, hoặc tài sản truyền thông khác bán không gian quảng cáo trên nội dung của mình để kiếm doanh thu. Trong hệ sinh thái quảng cáo, nhà xuất bản là phía cung, cung cấp khán giả và các ad placements mà các nhà quảng cáo muốn tiếp cận.

How it works#

Một nhà xuất bản kiếm tiền từ khán giả bằng cách cung cấp kho quảng cáo cho các quảng cáo. Họ có thể bán trực tiếp cho một advertiser, hoặc, phổ biến hơn hiện nay, kết nối với nhu cầu một cách lập trình thông qua một ad network, SSP, hoặc exchange, những nền tảng này sẽ lấp đầy các vị trí của họ bằng các nhà quảng cáo đấu giá theo thời gian thực. Các nhà xuất bản được trả tiền dựa trên số lần hiển thị hoặc lượt click mà họ cung cấp, và họ đo lường mức độ kiếm tiền của kho quảng cáo bằng các chỉ số như RPM (doanh thu trên mỗi nghìn lần hiển thị).

Why it matters#

Trong quảng cáo native, nhà xuất bản là nơi widget đề xuất hoặc quảng cáo trong feed thực sự xuất hiện, vì vậy việc biết nhà xuất bản nào đang chạy quảng cáo của một nhà quảng cáo sẽ tiết lộ mục tiêu trang web và lựa chọn cung của họ. Chất lượng nhà xuất bản cũng ảnh hưởng đến an toàn thương hiệu và hiệu suất: cùng một quảng cáo sẽ chuyển đổi rất khác nhau trên một trang tin tức cao cấp so với một trang arbitrage mỏng. OpenAdLibrary ghi lại trang web nhà xuất bản phía sau mỗi quảng cáo đã được thu thập, cho phép bạn xem các nhà quảng cáo chi tiêu ở đâu.

Related terms: Advertiser, Ad Network, Ad Placement, and RPM.