네이티브 광고 입찰

네이티브 광고 입찰은 네이티브 광고 네트워크가 추천 슬롯이 로드될 때마다 실행하는 실시간 과정으로, 어떤 광고주의 광고가 표시되고 그들이 클릭 또는 노출에 대해 얼마를 지불할지를 결정합니다. 이는 일반 배너 대신 인피드 콘텐츠 위젯에 맞춰 조정된 오픈 웹 광고 입찰의 네이티브 버전입니다.

작동 방식: 게시자 페이지에서 위젯이 로드되면, 네트워크는 일반적으로 광고주의 입찰금액을 해당 사용자와 배치에 대한 예측 클릭 확률로 곱한 예상 가치로 적격 광고를 순위를 매깁니다. 가장 높은 순위의 광고가 슬롯을 획득합니다. 대부분의 네이티브 네트워크는 2차 가격 방식 또는 혼합 모델을 사용하므로, 승자는 자신의 전체 입찰금액보다는 다음 경쟁자를 이기기 위해 필요한 최소 금액에 가까운 금액을 지불하는 경우가 많습니다. 이는 입찰과 성과를 혼합하며, 이 때문에 강력한 CTR (클릭률)은 낮은 입찰금액으로도 승리할 수 있게 합니다.

중요성: 입찰은 실제 비용을 결정합니다. 광고주는 기본 CPC를 설정할 수 있지만, 입찰은 이를 사이트, 지역 및 기기에 따라 변동하는 eCPC (실효 클릭당 비용)로 변환합니다. 네트워크는 점점 더 Smart Bidding (자동 입찰)을 추가하여 입찰금액을 전환 목표에 맞춰 자동으로 조정합니다. 네이티브 입찰은 더 광범위한 실시간 입찰 (RTB)와 동일한 구조를 공유하지만, 순위 결정은 크리에이티브 참여를 크게 고려합니다.

관련 용어: 실시간 입찰 (RTB), Smart Bidding (자동 입찰), 및 eCPC (실효 클릭당 비용).