Lelang Iklan Native

Lelang iklan native adalah proses real-time yang dijalankan jaringan iklan native setiap kali slot rekomendasi dimuat, memutuskan iklan pengiklan mana yang muncul dan berapa yang mereka bayar untuk klik atau impresi. Ini adalah padanan native dari lelang iklan web terbuka, tetapi disesuaikan untuk widget konten dalam-feed daripada spanduk standar.

Cara kerjanya: Saat widget dimuat di halaman penerbit, jaringan memberi peringkat iklan yang memenuhi syarat berdasarkan nilai yang diharapkan, biasanya tawaran pengiklan dikalikan dengan probabilitas klik yang diprediksi untuk pengguna dan penempatan tersebut. Iklan dengan peringkat tertinggi memenangkan slot. Sebagian besar jaringan native menggunakan model gaya harga-kedua atau campuran, sehingga pemenang sering membayar mendekati minimum yang diperlukan untuk mengalahkan pesaing berikutnya daripada tawaran penuh mereka. Ini menggabungkan tawaran dan kinerja, itulah sebabnya CTR (Tingkat Klik) yang kuat dapat membuat tawaran yang lebih rendah tetap menang.

Mengapa ini penting: Lelang menentukan biaya sebenarnya Anda. Pengiklan dapat menetapkan CPC dasar, tetapi lelang menerjemahkannya menjadi eCPC (Biaya Efektif Per Klik) yang bervariasi berdasarkan situs, geo, dan perangkat. Jaringan semakin melapisi Smart Bidding (Penawaran Otomatis) di atasnya, menyesuaikan tawaran secara otomatis menuju tujuan konversi. Lelang native berbagi infrastruktur yang sama dengan Real-Time Bidding (RTB) yang lebih luas, tetapi pemberian peringkatnya sangat memperhitungkan keterlibatan kreatif.

Istilah terkait: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Penawaran Otomatis), dan eCPC (Biaya Efektif Per Klik).