नेटिव विज्ञापन नीलामी

एक नेटिव विज्ञापन नीलामी वह प्रक्रिया है जिसका उपयोग एक प्लेटफ़ॉर्म यह तय करने के लिए करता है कि कौन सा पात्र नेटिव विज्ञापन एक प्लेसमेंट भरेगा, जैसे कि सिफारिश स्लॉट या इन-फीड पोज़िशन, और क्लिक या इंप्रेशन के लिए विज्ञापनदाता से कितना शुल्क लिया जाता है। रैंकिंग और मूल्य निर्धारण नियम प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के अपने होते हैं, इसलिए यह शब्द एक निश्चित तंत्र के बजाय एक सामान्य विचार का वर्णन करता है।

यह कैसे काम करती है: जब कोई प्लेसमेंट उपलब्ध होता है, तो उसे बेचने वाला प्लेटफ़ॉर्म यह चुनता है कि कौन से पात्र विज्ञापन दिखाए जाएँ और कितना शुल्क लिया जाए, ऐसे रैंकिंग और मूल्य निर्धारण नियमों के तहत जो प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार भिन्न होते हैं और हमेशा प्रकाशित नहीं होते। उदाहरण के लिए, Taboola का Realize कहता है कि वह हर बार विज्ञापन प्लेसमेंट उपलब्ध होने पर एक नीलामी चलाता है, और यह कि उसका एल्गोरिदम यह तय करते समय कि किसी आइटम को कहाँ सुझाया जाए, क्लिक-थ्रू रेट और CPC को देखता है। इसका दस्तावेज़ीकरण दिखाता है कि मूल्य नियम मार्ग के अनुसार बदलता है: फिक्स्ड बिड के साथ, दर्ज की गई बोली ही चुकाई जाने वाली कीमत होती है; एन्हांस्ड CPC के तहत, जीतने वाली बोलियों को दूसरी सबसे ऊँची बोली से मेल खाने के लिए घटा दिया जाता है; और प्रोग्रामेटिक खरीद में, प्राइवेट-मार्केटप्लेस डील फर्स्ट-प्राइस नीलामी पर चलती हैं जबकि ओपन-एक्सचेंज इन्वेंटरी सेकंड-प्राइस नीलामी पर चलती है। बिड रणनीतियों और CPC बजट पर Outbrain के सहायता लेख CPC बोलियों और रूपांतरण बिड रणनीतियों का वर्णन करते हैं जो CPC को समायोजित कर सकती हैं, बिना रैंकिंग फ़ॉर्मूला दिए। ऐसे प्लेटफ़ॉर्म पर जो क्लिक-थ्रू रेट को महत्व देता है, जैसा Realize करता है, एक मजबूत CTR (क्लिक-थ्रू रेट) यह बढ़ा सकता है कि कोई आइटम कितनी बार सुझाया जाता है, लेकिन बोली को अनुमानित क्लिकों से गुणा करने जैसा सार्वभौमिक फ़ॉर्मूला या सार्वभौमिक सेकंड-प्राइस नियम नहीं मान लेना चाहिए।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: विज्ञापनदाता कितना भुगतान करता है यह प्लेटफ़ॉर्म के मूल्य निर्धारण नियमों और बिड रणनीति पर निर्भर करता है, इसलिए यह दर्ज की गई बोली से भिन्न हो सकता है। बाद में रिपोर्ट किया गया प्रभावी CPC, eCPC (प्रभावी लागत प्रति क्लिक), खर्च को क्लिक से विभाजित करके प्राप्त होता है; यह एक रिपोर्टिंग आंकड़ा है, न कि वह नियम जिसने कीमत तय की, और यह साइटों के बीच भिन्न हो सकता है। कुछ प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित बिड रणनीतियाँ भी देते हैं जो बोलियों को एक रूपांतरण लक्ष्य की ओर समायोजित करती हैं, जैसा कि स्मार्ट बिडिंग (स्वचालित बिडिंग) के अंतर्गत वर्णित है; Realize और Outbrain दोनों रूपांतरण-केंद्रित रणनीतियों का दस्तावेज़ीकरण करते हैं। कुछ नेटिव मांग एक्सचेंजों के माध्यम से रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) का उपयोग करके प्रोग्रामेटिक रूप से भी खरीदी जाती है; OpenRTB में एक नेटिव इंप्रेशन प्रकार होता है, लेकिन नीलामी नियम प्रत्येक एक्सचेंज द्वारा तय किए जाते हैं, न कि विनिर्देश द्वारा।

संबंधित शब्द: रीयल-टाइम बिडिंग (RTB), स्मार्ट बिडिंग (स्वचालित बिडिंग), और eCPC (प्रभावी लागत प्रति क्लिक).