Reklam Tedarik Zinciri

Reklam tedarik zinciri, ödeme yapan reklamveren ile nihayet göründüğü yayıncı sayfası arasında bir reklamın geçtiği şirketler ve teknoloji platformlarının tam dizisidir. Zincirdeki her halka — talep tarafı platformları, reklam borsaları, arz tarafı platformları ve bayiler — satın alma, satış veya teslimatın bir kısmını yönetir ve çoğu yol boyunca bir pay alır.

Nasıl çalışır#

Tipik bir programatik işlemde, bir reklamverenin bütçesi bir Talep Tarafı Platformu (DSP) üzerinden bir Reklam Borsası'na akar; bu borsa da yayıncıyı temsil eden bir Arz Tarafı Platformu (SSP)'na bağlanır. Envanter, sayfaya ulaşmadan önce bir veya daha fazla kez yeniden satılabilir, bu da zinciri uzatır. SupplyChain Object (schain) her atlamayı kaydeder, böylece alıcılar rotayı denetleyebilir.

Neden önemli#

Daha uzun zincirler, daha fazla ücret ve dolandırıcılık veya yanlış temsil edilen envanterin saklanabileceği daha fazla yer anlamına gelir. Bu nedenle alıcılar, aynı gösterime en kısa ve en temiz yolu bulmak için Supply Path Optimization (SPO) uygular. Rekabet araştırmacıları için zinciri takip etmek, bir reklamverenin reklamlarını hangi ağların ve bayilerin gerçekten teslim ettiğini ortaya çıkarır. OpenAdLibrary'nin Click-Trace'i, yaratıcıdan açılış sayfasına kadar teslimat yolunu takip ederek yerel talebin pratikte nasıl yönlendirildiğini gösterir.

İlgili terimler: SupplyChain Object (schain), Arz Tarafı Platformu (SSP) ve Supply Path Optimization (SPO).