광고 공급망

광고 공급망은 비용을 지불하는 광고주와 최종적으로 광고가 게재되는 게시자 페이지 사이에서 광고가 통과하는 모든 회사와 기술 플랫폼의 전체 시퀀스입니다. 체인의 각 링크(수요 측면 플랫폼, 광고 거래소, 공급 측면 플랫폼, 리셀러)는 구매, 판매 또는 전달의 일부를 처리하며, 대부분은 중간에 수수료를 가져갑니다.

작동 방식#

일반적인 프로그래매틱 거래에서 광고주의 예산은 수요 측면 플랫폼(DSP)을 통해 광고 거래소로 흘러가고, 이는 게시자를 대표하는 공급 측면 플랫폼(SSP)에 연결됩니다. 인벤토리는 페이지에 도달하기 전에 한 번 이상 재판매되어 체인이 길어질 수 있습니다. 공급망 객체(schain)는 각 홉을 기록하여 구매자가 경로를 감사할 수 있게 합니다.

중요성#

체인이 길어질수록 더 많은 수수료와 사기 또는 허위 인벤토리가 숨을 수 있는 곳이 많아집니다. 그렇기 때문에 구매자들은 동일한 노출에 대해 가장 짧고 깨끗한 경로를 찾기 위해 공급 경로 최적화(SPO)를 실천합니다. 경쟁 조사자들에게 체인을 추적하면 어떤 네트워크와 리셀러가 실제로 광고주의 광고를 전달하는지 알 수 있습니다. OpenAdLibrary의 Click-Trace는 크리에이티브에서 랜딩 페이지까지의 전달 경로를 추적하여 네이티브 수요가 실제로 어떻게 라우팅되는지 보여줍니다.

관련 용어: 공급망 객체(schain), 공급 측면 플랫폼(SSP), 공급 경로 최적화(SPO).