Ad Supply Chain

Az ad supply chain a vállalatok és technológiai platformok teljes sorozata, amelyeken egy hirdetés áthalad a fizető hirdetőtől a publisher oldaláig, ahol végül megjelenik. A lánc minden egyes láncszeme – a demand-side platformok, ad exchange-ek, supply-side platformok és viszonteladók – a vásárlás, értékesítés vagy szállítás egy részét látja el, és a legtöbbjük útközben levon egy részesedést.

Hogyan működik#

Egy tipikus programmatic tranzakcióban a hirdető költségvetése egy Demand-Side Platform (DSP) révén egy Ad Exchange felé áramlik, amely egy, a publishert képviselő Supply-Side Platform (SSP)-hez kapcsolódik. Az inventory egy vagy több alkalommal viszonteladásra is kerülhet, mielőtt elérné az oldalt, ezzel meghosszabbítva a láncot. A SupplyChain Object (schain) rögzíti az egyes ugrásokat, így a vevők auditálhatják az utat.

Miért fontos#

A hosszabb láncok több díjat és több helyet jelentenek, ahol a csalás vagy a félreértelmezett inventory elrejtőzhet. Ezért alkalmazzák a vevők a Supply Path Optimization (SPO)-t, hogy megtalálják a legrövidebb, legtisztább utat ugyanahhoz az impresszióhoz. A versenykutatók számára a lánc nyomon követése feltárja, hogy mely hálózatok és viszonteladók szállítják valójában egy hirdető hirdetéseit. Az OpenAdLibrary Click-Trace funkciója követi a szállítási utat a kreatívtól a céloldalig, feltárva, hogyan irányítják a gyakorlatban a natív demand-et.

Kapcsolódó fogalmak: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP) és Supply Path Optimization (SPO).