Ad Supply Chain

Az ad supply chain a vállalatok és technológiai platformok teljes sorozata, amelyeken egy hirdetés áthalad a fizető hirdetőtől a publisher oldaláig, ahol végül megjelenik. A lánc minden egyes láncszeme – a demand-side platformok, ad exchange-ek, supply-side platformok és viszonteladók – a vásárlás, értékesítés vagy szállítás egy részét látja el, és a legtöbbjük útközben levon egy részesedést.

Hogyan működik#

Egy tipikus programmatic tranzakcióban a hirdető költségvetése egy Demand-Side Platform (DSP) révén egy Ad Exchange felé áramlik, amely egy, a publishert képviselő Supply-Side Platform (SSP)-hez kapcsolódik. Az inventory egy vagy több alkalommal viszonteladásra is kerülhet, mielőtt elérné az oldalt, ezzel meghosszabbítva a láncot. A SupplyChain Object (schain) egy bid requestben felsorolja az adott inventory kifizetési folyamatában érintett entitásokat, minden eladó vagy viszonteladó hozzáadja a saját csomópontját, egy „complete” jelző pedig azt mondja meg, hogy a lánc visszavezet-e az inventory tulajdonosáig. A vevők ezeket a csomópontokat összevethetik a publisher ads.txt fájljával, valamint az egyes exchange-ek vagy SSP-k sellers.json fájljával; a kifizetési folyamon kívüli technológiai szállítók nincsenek felsorolva.

Miért fontos#

A hosszabb láncok több díjat és több helyet jelentenek, ahol a csalás vagy a félreértelmezett inventory elrejtőzhet. Ezért alkalmazzák a vevők a Supply Path Optimization (SPO)-t, hogy megtalálják a legrövidebb, legtisztább utat ugyanahhoz az impresszióhoz. A versenykutatók számára a schain a bid requesteken belül utazik, így a vevők és platformjaik látják, nem pedig külső megfigyelők. A nyilvános bizonyítékok szűkebbek: egy elkapott hirdetés megmutathatja, melyik hálózat widgetje vagy tagje szolgálta ki, az ads.txt és sellers.json fájlok pedig azt mutatják, mely eladók vannak deklarálva, nem azt, hogy egy adott hirdetést melyik útvonal szállított. Az OpenAdLibrary Click-Trace funkciója egy másfajta útvonalat rögzít: a hirdetés cél-URL-jétől a céloldaláig vezető átirányításokat, amelyeket élő hirdetések kattintása nélkül követ. Ez a célútvonal-lánc trackereket és céloldalakat mutat, nem az inventory ellátási láncában szereplő eladókat.

Kapcsolódó fogalmak: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP) és Supply Path Optimization (SPO).