एड सप्लाई चेन

एड सप्लाई चेन कंपनियों और प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों का पूरा क्रम है जिससे एक विज्ञापन उस विज्ञापनदाता के बीच से गुजरता है जो इसके लिए भुगतान करता है और उस प्रकाशक पेज पर जहां यह अंततः प्रदर्शित होता है। श्रृंखला की प्रत्येक कड़ी, डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म, एड एक्सचेंज, सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म और रीसेलर, खरीद, बिक्री या वितरण के हिस्से को संभालते हैं, और अधिकांश रास्ते में एक हिस्सा लेते हैं।

यह कैसे काम करती है#

एक विशिष्ट प्रोग्रामेटिक लेनदेन में, एक विज्ञापनदाता का बजट एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) के माध्यम से एक एड एक्सचेंज में प्रवाहित होता है, जो प्रकाशक का प्रतिनिधित्व करने वाले सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) से जुड़ता है। इन्वेंटरी को पेज तक पहुंचने से पहले एक या अधिक बार फिर से बेचा भी जा सकता है, जिससे श्रृंखला लंबी हो जाती है। सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट (schain) प्रत्येक हॉप को रिकॉर्ड करता है ताकि खरीदार मार्ग का ऑडिट कर सकें।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

लंबी श्रृंखलाओं का मतलब अधिक शुल्क और धोखाधड़ी या गलत तरीके से प्रस्तुत इन्वेंटरी के छिपने के लिए अधिक स्थान हैं। इसीलिए खरीदार एक ही इंप्रेशन तक सबसे छोटा, सबसे साफ रास्ता खोजने के लिए सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन (SPO) का अभ्यास करते हैं। प्रतिस्पर्धी शोधकर्ताओं के लिए, श्रृंखला का पता लगाने से पता चलता है कि कौन से नेटवर्क और रीसेलर वास्तव में एक विज्ञापनदाता के विज्ञापन वितरित करते हैं। OpenAdLibrary का क्लिक-ट्रेस क्रिएटिव से लैंडिंग पेज तक डिलीवरी पथ का अनुसरण करता है, जो व्यवहार में नेटिव डिमांड को कैसे रूट किया जाता है, उसे उजागर करता है।

संबंधित शब्द: सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट (schain), सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), और सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन (SPO).