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עבריתएड सप्लाई चेन
एड सप्लाई चेन वह मध्यस्थों की श्रृंखला है जिससे एक विज्ञापन उस विज्ञापनदाता के बीच से गुजरता है जो भुगतान करता है और उस प्रकाशक पेज पर जहां यह प्रदर्शित होता है।
एड सप्लाई चेन कंपनियों और प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों का पूरा क्रम है जिससे एक विज्ञापन उस विज्ञापनदाता के बीच से गुजरता है जो इसके लिए भुगतान करता है और उस प्रकाशक पेज पर जहां यह अंततः प्रदर्शित होता है। श्रृंखला की प्रत्येक कड़ी, डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म, एड एक्सचेंज, सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म और रीसेलर, खरीद, बिक्री या वितरण के हिस्से को संभालते हैं, और अधिकांश रास्ते में एक हिस्सा लेते हैं।
यह कैसे काम करती है#
एक विशिष्ट प्रोग्रामेटिक लेनदेन में, एक विज्ञापनदाता का बजट एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) के माध्यम से एक एड एक्सचेंज में प्रवाहित होता है, जो प्रकाशक का प्रतिनिधित्व करने वाले सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) से जुड़ता है। इन्वेंटरी को पेज तक पहुंचने से पहले एक या अधिक बार फिर से बेचा भी जा सकता है, जिससे श्रृंखला लंबी हो जाती है। एक बिड रिक्वेस्ट में सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट (schain) उस इन्वेंटरी के लिए भुगतान के प्रवाह में शामिल संस्थाओं की सूची देता है, जिसमें हर विक्रेता या रीसेलर अपना नोड जोड़ता है, और एक "complete" फ़्लैग बताता है कि श्रृंखला इन्वेंटरी के मालिक तक वापस पहुंचती है या नहीं। खरीदार उन नोड्स को प्रकाशक की ads.txt फ़ाइल और प्रत्येक एक्सचेंज या SSP की sellers.json फ़ाइल के सामने जांच सकते हैं; भुगतान प्रवाह से बाहर के प्रौद्योगिकी विक्रेता सूचीबद्ध नहीं होते।
यह महत्वपूर्ण क्यों है#
लंबी श्रृंखलाओं का मतलब अधिक शुल्क और धोखाधड़ी या गलत तरीके से प्रस्तुत इन्वेंटरी के छिपने के लिए अधिक स्थान हैं। इसीलिए खरीदार एक ही इंप्रेशन तक सबसे छोटा, सबसे साफ रास्ता खोजने के लिए सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन (SPO) का अभ्यास करते हैं। प्रतिस्पर्धी शोधकर्ताओं के लिए, सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट (schain) बिड रिक्वेस्ट के अंदर चलता है, इसलिए इसे खरीदार और उनके प्लेटफॉर्म देखते हैं, बाहरी पर्यवेक्षक नहीं। सार्वजनिक साक्ष्य इससे सीमित है: कैप्चर किया गया कोई विज्ञापन दिखा सकता है कि उसे किस नेटवर्क के विजेट या टैग ने सर्व किया, और ads.txt तथा sellers.json फ़ाइलें दिखाती हैं कि कौन से विक्रेता घोषित हैं, यह नहीं कि किसी विशेष विज्ञापन को किस पथ ने पहुंचाया। OpenAdLibrary का क्लिक-ट्रेस एक अलग पथ रिकॉर्ड करता है: किसी विज्ञापन के डेस्टिनेशन URL से उसके लैंडिंग पेज तक के रीडायरेक्ट, जिन्हें लाइव विज्ञापनों पर क्लिक किए बिना फॉलो किया जाता है। वह डेस्टिनेशन श्रृंखला ट्रैकर्स और लैंडिंग पेज दिखाती है, इन्वेंटरी सप्लाई चेन के विक्रेताओं को नहीं।
संबंधित शब्द: सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट (schain), सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), और सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइजेशन (SPO).
