Mainonnan toimitusketju

Mainonnan toimitusketju on täydellinen sarja yrityksiä ja teknologia-alustoja, joiden kautta mainos kulkee maksavan mainostajan ja julkaisijan sivun välillä, jolla se lopulta näkyy. Jokainen ketjun lenkki – kysyntäpuolen alustat (DSP), mainospörssit, tarjontapuolen alustat (SSP) ja jälleenmyyjät – hoitaa osan ostosta, myynnistä tai toimituksesta, ja useimmat ottavat siivun matkan varrella.

Miten se toimii#

Tyypillisessä programmaattisessa transaktiossa mainostajan budjetti virtaa kysyntäpuolen alustan (DSP) kautta mainospörssiin, joka yhdistyy tarjontapuolen alustaan (SSP), joka edustaa julkaisijaa. Inventaaria voidaan myös jälleenmyydä yksi tai useampi kerta ennen sivulle pääsyä, mikä pidentää ketjua. SupplyChain-objekti (schain) tarjouspyynnössä luettelee tahot, jotka osallistuvat kyseisen inventaarin maksun kulkuun, ja jokainen myyjä tai jälleenmyyjä lisää oman solmukohtansa, ja "complete"-lippu kertoo, ylettyykö ketju takaisin inventaarin omistajaan. Ostajat voivat tarkistaa nämä solmukohdat julkaisijan ads.txt-tiedostoa ja kunkin pörssin tai SSP:n sellers.json-tiedostoa vasten; maksun kulun ulkopuoliset teknologiatoimittajat eivät ole luettelossa.

Miksi sillä on merkitystä#

Pidemmät ketjut tarkoittavat enemmän maksuja ja enemmän paikkoja, joissa petos tai väärin esitetty inventaari voi piilotella. Siksi ostajat harjoittavat toimitusreitin optimointia (SPO) löytääkseen lyhimmän ja puhtaimman reitin samaan näyttökertaan. Kilpailututkijoille schain kulkee tarjouspyyntöjen sisällä, joten sen näkevät ostajat ja heidän alustansa, eivät ulkopuoliset tarkkailijat. Julkinen näyttö on suppeampaa: tallennettu mainos voi osoittaa, minkä verkoston widget tai tagi sen toimitti, ja ads.txt- ja sellers.json-tiedostot kertovat, mitkä myyjät on ilmoitettu, eivät sitä, mikä reitti toimitti tietyn mainoksen. OpenAdLibraryn Click-Trace tallentaa eri reitin: uudelleenohjaukset mainoksen kohde-URL:sta sen kohdesivulle, seurattuna klikkaamatta oikeita mainoksia. Tämä kohdeketju näyttää seurantatyökalut ja kohdesivut, ei inventaarin toimitusketjun myyjiä.

Liittyvät termit: SupplyChain-objekti (schain), tarjontapuolen alusta (SSP) ja toimitusreitin optimointi (SPO).