Rantai Pasokan Iklan

Rantai pasokan iklan adalah urutan lengkap perusahaan dan platform teknologi yang dilalui sebuah iklan antara pengiklan yang membayarnya dan halaman penerbit tempat iklan itu akhirnya muncul. Setiap mata rantai dalam rantai tersebut, seperti platform sisi permintaan, bursa iklan, platform sisi pasokan, dan pengecer ulang, menangani sebagian dari proses pembelian, penjualan, atau pengiriman, dan sebagian besar mengambil potongan sepanjang perjalanan.

Cara kerjanya#

Dalam transaksi programatik yang khas, anggaran pengiklan mengalir melalui Platform Sisi Permintaan (DSP) ke dalam Bursa Iklan, yang terhubung ke Platform Sisi Pasokan (SSP) yang mewakili penerbit. Inventaris juga dapat dijual ulang satu kali atau lebih sebelum mencapai halaman, memperpanjang rantai tersebut. Objek Rantai Pasokan (schain) mencatat setiap lompatan sehingga pembeli dapat mengaudit rutenya.

Mengapa ini penting#

Rantai yang lebih panjang berarti lebih banyak biaya dan lebih banyak tempat bagi penipuan atau inventaris yang salah diwakili untuk bersembunyi. Itulah sebabnya pembeli menerapkan Optimisasi Jalur Pasokan (SPO) untuk menemukan rute terpendek dan terbersih ke impresi yang sama. Bagi peneliti persaingan, melacak rantai tersebut mengungkap jaringan dan pengecer ulang mana yang sebenarnya mengirimkan iklan pengiklan. Click-Trace OpenAdLibrary mengikuti jalur pengiriman dari kreatif ke halaman arahan, mengungkap bagaimana permintaan native dirutekan dalam praktiknya.

Istilah terkait: Objek Rantai Pasokan (schain), Platform Sisi Pasokan (SSP), dan Optimisasi Jalur Pasokan (SPO).