광고 서버

광고 서버는 광고 소재를 저장하고, 주어진 노출에 대해 어떤 광고를 전송할지 결정하며, 페이지나 앱에 광고를 제공하고, 발생한 사항(노출, 클릭, 전환)을 기록하는 기술입니다. 이는 광고주, 퍼블리셔 및 사용자의 브라우저 사이에 위치하는 전송 및 측정 엔진입니다.

작동 방식#

페이지가 로드되면 광고 태그(페이지 내 작은 코드 조각)가 광고 서버를 호출합니다. 서버는 캠페인의 타겟팅 및 페이싱 규칙을 적용하고, 적격한 최적의 광고 소재를 선택하여 슬롯에 렌더링하도록 반환합니다. 그런 다음 이벤트를 기록하고 추적을 실행하여 광고주가 성과를 확인할 수 있도록 합니다. 두 가지 측면이 있습니다: 퍼블리셔 측(1st-party) 광고 서버는 사이트 자체의 인벤토리와 하우스 광고를 관리하고, 광고주 측(3rd-party) 광고 서버는 브랜드가 여러 퍼블리셔에 걸쳐 하나의 광고 소재 세트를 트래픽하고 일관되게 측정할 수 있게 합니다.

중요성#

광고 서버는 직접 광고와 프로그래매틱 광고 모두의 기초입니다; 경매로 획득한 노출도 최종적으로는 광고 서버에 의해 전송되고 집계됩니다. 이들은 광고 네트워크 모델보다 앞서며 이를 보완하여, 모든 캠페인을 측정 가능하게 만드는 트래픽, 로테이션, 빈도 캡핑 및 리포팅을 제공합니다.

관련 용어: 광고 태그, 프로그래매틱 광고, 그리고 광고 네트워크.