Serwer reklam

Serwer reklam to technologia przechowująca kreatywy reklamowe, decydująca, którą reklamę dostarczyć dla danej impresji, serwująca ją na stronę lub do aplikacji oraz rejestrująca, co się wydarzyło (impresje, kliknięcia i konwersje). Jest to silnik dostarczania i pomiaru, który znajduje się pomiędzy reklamodawcami, wydawcami a przeglądarką użytkownika.

Jak działa#

Podczas ładowania strony znacznik reklamy (mały fragment kodu na stronie) wywołuje serwer reklam. Serwer stosuje reguły targetowania i tempa kampanii, wybiera najlepszy kwalifikujący się kreatyw i zwraca go do wyrenderowania w slocie. Następnie loguje zdarzenie i może uruchomić śledzenie, aby reklamodawca widział wyniki. Istnieją dwie strony: serwer reklam pierwszej strony (wydawcy) zarządza własnymi zasobami reklamowymi witryny i reklamami własnymi, podczas gdy serwer reklam strony trzeciej (reklamodawcy) pozwala marki na dystrybucję jednego zestawu kreatywów przez wielu wydawców i ich spójny pomiar.

Dlaczego jest ważny#

Serwery reklam są fundamentalne zarówno dla reklamy bezpośredniej, jak i reklamy programowej; nawet impresje wygrane na aukcji są ostatecznie dostarczane i liczone przez serwer reklam. Poprzedzają one i uzupełniają model sieci reklamowej, zapewniając dystrybucję, rotację, ograniczenie częstotliwości (frequency capping) i raportowanie, które sprawiają, że każda kampania jest mierzalna.

Powiązane terminy: Znacznik reklamy, Reklama programowa oraz Sieć reklamowa.