Postback URL

A postback URL egy szerverről szerverre történő visszahívás, amely egy konverziót jelent vissza egy hirdetési hálózatnak vagy nyomkövető platformnak úgy, hogy az egyik szerver lekér egy URL-t egy másik szerveren, így a jelentési lépéshez nem kell böngésző, süti vagy oldalon belüli pixel. Ez segít, amikor a cselekvés az eredeti oldalon kívül történik, de továbbra is függ egy érvényes click ID-tól, a helyes implementációtól és annak ellenőrzésétől, hogy az események valóban megérkeznek-e.

Hogyan működik#

Amikor egy felhasználó rákattint egy hirdetésre, a hálózat hozzáad egy Click ID-t a cél URL-hez. A hirdető, az affiliate hálózat vagy a Tracker eltárolja ezt az azonosítót. Amikor a felhasználó később konvertál, a konverziót rögzítő szerver elindítja a postback-et, visszaküldve a tárolt kattintásazonosítót és gyakran egy kifizetési vagy rendelési értéket a hálózatnak. Egy hipotetikus példa, egy fenntartott példadomainen, nem pedig egy élő domainen: https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. A hálózat összekapcsolja a kattintásazonosítót az eredeti kattintással, és jóváírja a Konverziót. A paraméterneveket az egyes platformok határozzák meg (a Realize, az Outbrain és az MGID mind más-más neveket használ), és a kattintásazonosítónak meg kell egyeznie azzal, amelyet a hálózat kiadott: a Realize dokumentációja szerint a konverziók nem kerülnek követésre, ha a {click_id} makróját megváltoztatják.

Miért fontos#

A böngészőalapú pixeleket a hirdetésblokkolók, a süti-korlátozások és a tartományok közötti korlátok blokkolhatják vagy korlátozhatják. Mivel a postback jelentési lépése szerverről szerverre fut, nem függ attól, hogy egy pixel lefut-e a látogató böngészőjében. Az MGID a postback-követést a böngészőalapú módszereknél ellenállóbbnak írja le a hirdetésblokkolókkal és a böngészőkorlátozásokkal szemben, és olyan affiliate marketingesek és hirdetők használják széles körben, akik harmadik féltől származó követőszoftverre támaszkodnak, míg a Realize a szerverről szerverre történő követést főleg alkalmazástelepítéseknél és ott írja le, ahol a pixelje nem helyezhető el a konverziós oldalon. Ez azonban még mindig meghiúsulhat: a kattintásazonosítót rögzíteni kell, át kell vezetni a tölcséren és változatlanul vissza kell adni, az eseményneveknek egyezniük kell a hálózat beállításaival, és a kézbesítést tesztelni kell (a Realize tesztlinket kínál a szerverről szerverre történő beállításokhoz, az Outbrain pedig azt mondja, hogy nem tudja elhárítani a külső implementációk hibáit). A hozzájárulásra és adatvédelemre vonatkozó szabályok a joghatóságtól és az érintett adatoktól függnek, ezért kérjen szakképzett tanácsot. Ha helyesen csinálják, a postback-alapú Konverziókövetés olyan konverziós adatokat ad a hálózatnak, amelyeket CPA jelentésekhez és a konverziókra történő optimalizáláshoz használhat.

Kapcsolódó fogalmak: Konverziókövetés, Tracker és Click ID.