Click ID

A click ID egy azonosító, amelyet egy hirdetési platform vagy nyomkövető rendel egy hirdetéskattintáshoz, és – ha a nyomkövetési beállítás tartalmazza – átad a cél URL-ben, így a kattintás később összepárosítható azzal, ami utána történik, legfőképpen egy konverzióval. Ez a szál, amely összeköti a kattintást annak eredményével.

Hogyan működik#

Amikor egy felhasználó rákattint egy hirdetésre, a hálózat kitölti a saját click ID-jét, és hozzáadja a cél URL-hez, ha a nyomkövetési beállítás ezt kéri. A nevek platformonként eltérnek: a Taboola makrója {click_id}, az Outbrainé {{ob_click_id}}, és mindkét esetben a hirdető választja ki azt az URL-paramétert, amely az értéket hordozza; a Google Ads automatikusan hozzáadja a gclid-et, ha az automatikus címkézés be van kapcsolva. Ahogy a kattintás egy Redirect Chain során halad, minden ugrásnak tovább kell adnia az ID-t, különben elveszik a Landing Page előtt. A hirdető vagy annak nyomkövetője eltárolja az ID-t, és amikor egy konverzió bekövetkezik, az ID visszaküldésre kerül, például egy szerverek közötti Postback URL segítségével, így a hálózat össze tudja párosítani az eredményt a kattintással.

Miért fontos#

A click ID-k a kattintásalapú attribúció gyakori kulcsai: amikor az ID megmarad a konverzióig, és visszaküldésre kerül, a hálózat vagy nyomkövető össze tudja kapcsolni azt a konverziót a kattintással, és azon keresztül a kampánnyal, a kreatívval és az elhelyezéssel. A párosítás továbbra is a helyes implementációtól, valamint az adatvédelmi szabályoktól és beállításoktól függ; az Apple például eltávolítja a nyomkövetési paramétereket a Mail, a Messages és a Safari Private Browsing hivatkozásaiból. Lehetővé teszi a részletes Click Tracking-et, lehetővé teszi a konverziók összekapcsolását domain-ek között, és lehetővé teszi az optimalizáló algoritmusok számára, hogy megtanulják, mely elhelyezések konvertálnak. A versenykutatók számára a rögzített hirdetés URL-ekben szereplő paraméternevek utalhatnak arra, hogy mely hálózat vagy nyomkövető érintett, de a hirdetők sok ilyen nevet maguk választanak, ezért inkább nyomként, semmint bizonyítékként kezelje őket.

Kapcsolódó fogalmak: Click Tracking, Postback URL és Redirect Chain.