Pre-Lander (Pre-Landing Page)

A pre-lander (pre-landing page) egy köztes oldal, amelyre a felhasználó a hirdetésre kattintva jut, de még az ajánlat végső céloldala előtt. Célja, hogy felkészítse, tájékoztassa és kvalifikálja a látogatót, így az magasabb konverziós aránnyal váltson. Ahelyett, hogy a hideg forgalmat egyből egy értékesítési oldalra vezetné, a pre-lander először kontextust és szándékot épít fel.

Hogyan működik: a pre-lander kibontja a hirdetésben ígért szöget, gyakran Advertorial formájában, cikk, történet, kvíz vagy termékbemutató stílusában. Kezeli az ellenvetéseket és előkészíti az ajánlatot, majd átirányít a Landing Page-re, ahol a tényleges regisztráció vagy vásárlás történik. Amikor a pre-lander fő feladata egyszerűen a forgalom átirányítása egy forrásból egy ajánlatra, akkor Bridge Page-nek is nevezik.

Miért fontos: a pre-landereket intenzíven használják a teljesítményalapú marketingben és az Affiliate Offer-ek esetében, mert képesek emelni a konverziós arányokat és javítani a hirdetések megfelelőségét azáltal, hogy őszinte elvárásokat állítanak fel. A fordított oldala az, hogy ugyanezt a mechanizmust visszaélésre is lehet használni, ezért vizsgálják szigorúan a hirdetőhálózatok, és ezért tanulmányozzák őket alaposan a versenykutatók.

Bárki számára, aki a versenytársakat elemzi, a pre-lander az, ahol a valódi funnel logika él, ezért annak rögzítése (nem csak a hirdetésé) feltárja a teljes utat a kattintástól a konverzióig. Lásd részletesebb útmutatónkat a pre-landerekről és advertorial funnel-ekről.

Kapcsolódó kifejezések: Bridge Page, Advertorial, Landing Page és Affiliate Offer.