Pre-Lander (Pre-Landing Page)

A pre-lander (pre-landing page) egy köztes oldal, amelyre a felhasználó a hirdetésre kattintva jut, de még mielőtt megérkezne a hirdető végső ajánlatához. Célja, hogy felkészítse, tájékoztassa és kvalifikálja a látogatót, hogy közülük többen váltsanak, ahelyett, hogy a hideg forgalmat egyből egy értékesítési oldalra vezetné. Hogy egy adott pre-lander ezt eléri-e, az az oldaltól, a közönségtől és a forgalmi forrástól függ, ezért tesztelni kell a forgalom közvetlenül az ajánlatra irányításával szemben.

Hogyan működik: a pre-lander kibontja a hirdetésben ígért szöget, gyakran Advertorial formájában, cikk, történet, kvíz vagy termékbemutató stílusában. Kezeli az ellenvetéseket és előkészíti az ajánlatot, majd átirányít a Landing Page-re, ahol a tényleges regisztráció vagy vásárlás történik. Amikor a pre-lander fő feladata egyszerűen a forgalom átirányítása egy forrásból egy ajánlatra, akkor Bridge Page-nek is nevezik. Egy feltételezett példa: egy hordozható turmixgépet népszerűsítő hirdetés egy cikk stílusú oldalra mutató linket tartalmaz, amely hirdetésként van megjelölve, elmagyarázza, hogyan működik a turmixgép, és a végén egy gomb vezet a rendelési oldalra. Ez az oldal a pre-lander, a rendelési oldal pedig a landing page.

Miért fontos: a hirdetők a pre-landereket a teljesítményalapú marketingben használják, többek között Affiliate Offer-ek esetében, hogy az értékesítési oldal előtt elmagyarázzák az ajánlatot. A pre-lander önmagában nem teszi megfelelővé a hirdetést. Az Egyesült Államokban az FTC iránymutatása szerint egy hirdetés megtévesztő, ha nem azonosítható könnyen hirdetésként, ezért a cikk stílusú hirdetési oldalnak világos és jól látható közzétételt kell tartalmaznia. A Taboola Realize céloldal-szabályzata megköveteli, hogy a szerkesztői tartalommal összetéveszthető promóciós tartalmat megjelöljék, például az oldal tetején végigfutó „Advertorial” felirattal, és a Realize még a saját advertorial-építőjét is „alapértelmezés szerint nagyrészt megfelelőnek” írja le. Ezért egy független hírportálként kinéző oldal félrevezethet, és ezért vizsgálják felül a hirdetőhálózatok a céloldalakat, és ezért tanulmányozzák őket alaposan a versenykutatók. Más országoknak saját szabályaik vannak, és hogy egy adott oldal megfelel-e, ahhoz szakképzett jogi vizsgálat szükséges.

Bárki számára, aki a versenytársakat elemzi, a pre-lander megmutatja azt a szöget, állításokat és ajánlatot, amelyet a hirdető a rögzítés pillanatában közzétett, amit a hirdetés önmagában nem mutat meg. Natív hirdetések esetében az OpenAdLibrary megmutatja az átirányítási láncot és a rögzített céloldalt, így egy rögzített pre-lander egy megfigyelt szakasz a hirdetés és egy másik célállomás között; nem mutatja meg, hogy a látogatók váltottak-e, hogy az oldal javította-e az eredményeket, vagy hogy megfelel-e minden hálózat szabályainak. Lásd részletesebb útmutatónkat a pre-landerekről és advertorial funnel-ekről.

Kapcsolódó kifejezések: Bridge Page, Advertorial, Landing Page és Affiliate Offer.