Tracking Pixel

A tracking pixel egy apró, gyakran láthatatlan 1×1-es kép vagy kódrészlet, amely egy weboldalba vagy e-mailbe van ágyazva. Amikor a tartalom betöltődik, egy kérést indít, amely adatokat küld vissza egy hirdetési platformnak vagy analitikai szervernek. Ez a kérés azt mutathatja meg, hogy a pixel betöltődött, például hogy egy oldalt megtekintettek, egy e-mailt megnyitottak, vagy egy látogató egy kattintás után érkezett, és a platform ezt olyan azonosítókhoz kötheti, amelyeket mérés és attribúció céljából tárol. Önmagában nem mutatja meg, hogy egy személy látta a tartalmat vagy végrehajtott egy műveletet.

Hogyan működik. Amikor egy böngésző vagy levelezőprogram megjeleníti a tartalmat, lekéri a pixelt a követő szerverről. A kérés URL-je olyan paramétereket tartalmazhat, mint egy kampány- vagy click ID, és maga a kérés olyan részleteket fedhet fel, mint az időpont, az eszköz operációs rendszere és annak helye, így a platform naplózhatja az eseményt. Sok pixel ma már JavaScript címke, amely gazdagabb adatokat képes küldeni, mint egy puszta képre vonatkozó kérés, de mindkét esetben kérésként érkezik meg az adat a gyűjtő szerverhez. Egy kérés nem bizonyíték emberi műveletre. Az Apple Mail Privacy Protection funkciója alapértelmezés szerint a háttérben tölti le a távoli e-mail-tartalmat, függetlenül attól, hogy a személy foglalkozik-e az e-maillel, és olyan relayeken keresztül irányítja, amelyek elrejtik az olvasó IP-címét. A Gmail a kézbesítés előtt átvizsgálja a képeket, és az olvasó beállításaitól vagy a feladóról alkotott ítéletétől függően megkérdez, mielőtt megjelenítené azokat. A böngészők követésmegelőzési beállításai is blokkolhatnak bizonyos követőket.

Miért fontos. A pixelek a digitális mérés nagy részét táplálják: támogatják a kattintáskövetést, a célközönségépítést és a remarketinget, és össze tudják kötni a hirdetési kattintásokat a webhelyen belüli viselkedéssel, ha rendelkezésre áll egy azonosító. Egy konverziós pixel egy speciális tracking pixel, amely egy céloldalon (például egy rendelésmegerősítőn) helyezkedik el a befejezett műveletek rögzítésére. A szerveroldali módszerek, mint például a postback URL, a látogató böngészője helyett egy szerverről küldik az eseményt, így nem függnek attól, hogy a böngésző betölt-e egy képet. Továbbra is szükségük van egy azonosítóra, például egy click ID-ra, hogy az eseményt egy kattintáshoz kössék, és nem helyettesítik mindazt, amit egy pixel tesz: a Taboola Realize súgóközpontja megjegyzi, hogy pusztán szerver-szerver közötti követéssel nem lehet közönséget gyűjteni vagy felhasználókat remarketelni. A pixelek hozzájárulási kérdéseket is felvetnek. Az Egyesült Királyságban az ICO szerint a PECR vonatkozik a tracking pixelekre és más olyan technológiákra, amelyek információt tárolnak vagy érnek el a felhasználó eszközén, és ezeket csak meghatározott esetekben vagy érvényes hozzájárulással engedélyezi; az EDPB az EU ePrivacy irányelvének 5. cikk (3) bekezdését úgy értelmezi, hogy az kiterjed a tracking pixelekre és a követési linkekre. A hirdetési intelligencia szempontjából a céloldalon talált pixel azt mutatja meg, hogy az oldal melyik címkét tölti be, nem pedig azt, hogy kinek a mérését szolgálja: az ICO saját példájában egy hirdető egy affiliate platform pixelét ágyazza be a rendelésmegerősítő oldalára. Önmagában nem fedi fel a hirdető analitikai vagy attribúciós rendszerét.