Media Buying

A media buying a hirdetési helyek vásárlásának folyamata natív hálózatokon, display, kereső- és közösségi médiában, hogy a hirdetések a lehető legalacsonyabb eredményenkénti költséggel érjék el a célközönséget. A teljesítményalapú marketingben ez azt jelenti, hogy folyamatosan licitálunk, teszteljük és kezeljük a leltárt, hogy a hirdetési költségvetés minden dollárja több konverziót vagy bevételt hozzon.

Hogyan működik#

Egy vásárlás a forgalomforrás kiválasztásával kezdődik, például egy olyan natív hálózat, mint a Taboola vagy az Outbrain, majd kampányok indításával konkrét kreatívokkal, földrajzi és eszközcélzásokkal és ajánlatokkal. A vásárló a forgalmat egy landing page-re irányítja, nyomon követi a teljesítményt kattintási és konverziós adatokkal, és kivágja a vesztes pozíciókat, miközben a költségvetést a nyertesekbe tolja. A modern media buying túlnyomórészt programmatic: a leltár nagy része aukciókon keresztül vásárolható meg, nem pedig egyeztetett megrendelési megbízásokon.

Miért fontos#

A media buying az a pont, ahol a stratégia találkozik az aukcióval. A képzett vásárlók nem azzal nyernek, hogy többet költenek, hanem azzal, hogy gyorsabban olvassák ki az adatokat, megszüntetik a nem nyereséges kreatívokat és pozíciókat, mielőtt azok elhasználnák a költségvetést, majd felméretezik a működő kampányokat. A versenyképesség elemzése élesíti az egész folyamatot: látni, hogy a versenytársak milyen hirdetéseket futtatnak, hol és mennyi ideig, elárulja a vásárlónak, hogy egy adott szegmensben mely kreatív megközelítések és ajánlatok konvertálnak már, lerövidítve ezzel a költséges tesztelési fázist.

Kapcsolódó kifejezések: Media Buyer, Méretezés (Media Buying), Forgalomforrás és Hirdetési költségvetés.