Media Buying

A media buying a hirdetési helyek vásárlásának folyamata natív hálózatokon, display, kereső- és közösségi médiában, hogy a hirdetések elfogadható eredményenkénti költséggel érjék el a célközönséget. A teljesítményalapú marketingben ez azt jelenti, hogy folyamatosan licitálunk, teszteljük és kezeljük a leltárt, azzal a céllal, hogy a hirdetési költségvetés minden dollárja több konverziót vagy bevételt hozzon, mint amennyibe kerül.

Hogyan működik#

Egy vásárlás a forgalomforrás kiválasztásával kezdődik, például egy olyan natív hálózat, mint a Taboola vagy az Outbrain, majd kampányok indításával konkrét kreatívokkal, földrajzi és eszközcélzásokkal és ajánlatokkal. A vásárló a forgalmat egy landing page-re irányítja, nyomon követi a teljesítményt kattintási és konverziós adatokkal, és szünetelteti azokat a pozíciókat, amelyek nem érik el a céljaikat, miközben a költségvetést azok felé mozgatja, amelyek elérik. A leltár megvásárlásának módja csatornánként változik: aukciókon keresztül, privát vagy preferált ügyleteken keresztül, vagy közvetlen szerződés keretében egy kiadóval vagy platformmal. A Google Ad Manager programmatic ügyletei esetében például a Programmatic Guaranteed leltárt foglal le a vásárló számára, míg a Preferred Deals esetében a vásárlónak nem kell megvásárolnia a tárgyalt leltárt.

Miért fontos#

A media buying az a pont, ahol a kampányterv találkozik a leltárpiaccal. Azok a vásárlók, akik gyorsan olvassák ki az eredményeket, szüneteltethetik azokat a kreatívokat és pozíciókat, amelyek nem érik el a céljaikat, mielőtt azok elhasználnák a költségvetést, majd felméretezik a céljaikat elérő kampányokat. A versenytársak megfigyelése segíthet a vásárlónak összehasonlítani az üzeneteket és a terjesztési mintázatokat. A tesztelésre és a first-party mérésre továbbra is szükség van annak meghatározásához, hogy egy kreatív megközelítés vagy ajánlat konvertál-e az adott vásárló számára.

Kapcsolódó kifejezések: Media Buyer, Méretezés (Media Buying), Forgalomforrás és Hirdetési költségvetés.