डायरेक्ट बाय बनाम प्रोग्रामैटिक

डायरेक्ट बाय बनाम प्रोग्रामैटिक मीडिया खरीदने के दो मौलिक तरीकों का वर्णन करता है: एक डायरेक्ट बाय किसी विशिष्ट प्रकाशक के साथ मैन्युअल रूप से तय की गई डील है, जबकि प्रोग्रामैटिक इन्वेंटरी की स्वचालित, सॉफ़्टवेयर-संचालित खरीद है, जो आमतौर पर नीलामी के माध्यम से होती है। अधिकांश आधुनिक मीडिया बायिंग दोनों को मिलाती है।

डायरेक्ट बाय#

डायरेक्ट बाय में, एक खरीदार और प्रकाशक प्लेसमेंट, वॉल्यूम और एक फिक्स्ड कीमत पर सहमत होते हैं, फिर इसे एक इंसर्शन ऑर्डर से औपचारिक रूप देते हैं। खरीदार को गारंटीड प्रीमियम इन्वेंटरी, अनुमानित मूल्य निर्धारण और एक मानवीय संबंध मिलता है, लेकिन प्रक्रिया धीमी, मैन्युअल और कई साइटों पर स्केल करने में मुश्किल होती है।

प्रोग्रामैटिक#

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइजिंग उसी लेन-देन को स्वचालित करती है। एल्गोरिदम प्रत्येक इम्प्रेशन का मूल्यांकन करते हैं और रियल टाइम में बोली लगाते हैं, जिससे एक खरीदार बारीक टारगेटिंग के साथ हजारों साइटों की इन्वेंटरी तक तुरंत पहुंच सकता है। ट्रेड-ऑफ़ यह है कि विज्ञापन कहाँ दिखाई देते हैं, इस पर कम नियंत्रण और नीलामी की गतिशीलता तथा सप्लाई-चेन की अपारदर्शिता के संपर्क में आना।

यह क्यों मायने रखता है#

लकीर धुंधली हो गई है। प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट खरीदारों को स्वचालित पाइपलाइनों के माध्यम से फिक्स्ड-प्राइस इन्वेंटरी रिज़र्व करने देता है, जो डायरेक्ट डील की गारंटी और प्रोग्रामैटिक की दक्षता दोनों को पकड़ता है। व्यावहारिक सवाल शायद ही कभी या तो/या का होता है, बल्कि यह होता है कि रीच (प्रोग्रामैटिक) को नियंत्रण और प्रीमियम एक्सेस (डायरेक्ट) के साथ कैसे मिलाया जाए। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, प्रोग्रामैटिक का स्केल ही वह कारण भी है कि विज्ञापन ओपन वेब पर बिखरे रहते हैं, जिससे निरंतर कैप्चर आवश्यक हो जाता है।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामैटिक एडवरटाइजिंग, प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट, और मीडिया बायिंग.