डायरेक्ट बाय बनाम प्रोग्रामैटिक

डायरेक्ट बाय बनाम प्रोग्रामैटिक मीडिया खरीदने के दो व्यापक तरीकों का वर्णन करता है: एक डायरेक्ट बाय किसी विशिष्ट प्रकाशक के साथ पारंपरिक रूप से हाथ से तय की गई डील है, जबकि प्रोग्रामैटिक इन्वेंटरी की स्वचालित, सॉफ़्टवेयर-संचालित खरीद है, जो नीलामी या स्वचालित डील के माध्यम से होती है। मीडिया बायिंग दोनों को मिला सकती है, और प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट डील उनके बीच की रेखा को धुंधला कर देती हैं।

डायरेक्ट बाय#

डायरेक्ट बाय में, एक खरीदार और प्रकाशक प्लेसमेंट, वॉल्यूम या शेड्यूल, और एक फिक्स्ड कीमत पर सहमत होते हैं, फिर इसे एक इंसर्शन ऑर्डर से औपचारिक रूप देते हैं। इसकी शर्तों के आधार पर, एक डायरेक्ट डील सहमत प्लेसमेंट या इम्प्रेशन की डिलीवरी की गारंटी दे सकती है, और यह खरीदार को अनुमानित मूल्य निर्धारण और प्रकाशक के साथ सीधा संबंध देती है। उदाहरण के लिए, Google Ad Manager, Sponsorship और Standard लाइन आइटम को गारंटीड डिमांड और Network, Bulk और Price Priority लाइन आइटम को नॉन-गारंटीड मानता है। प्रक्रिया स्वचालित खरीद की तुलना में धीमी और अधिक मैन्युअल हो सकती है, और कई साइटों पर स्केल करना अधिक मुश्किल हो सकता है, क्योंकि प्रत्येक प्रकाशक के साथ अलग से बातचीत की जाती है।

प्रोग्रामैटिक#

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइजिंग उसी लेन-देन को स्वचालित करती है। रियल-टाइम बिडिंग में, खरीदार के सिस्टम प्रत्येक इम्प्रेशन का मूल्यांकन करते हैं जैसे ही वह उपलब्ध होता है और तय करते हैं कि बोली लगानी है या नहीं और कितनी लगानी है, इसलिए एक प्लेटफ़ॉर्म कई साइटों पर इन्वेंटरी तक पहुंच सकता है, उस टारगेटिंग के साथ जो प्रत्येक रिक्वेस्ट पर मौजूद सिग्नल अनुमति देते हैं। ट्रेड-ऑफ़ यह हो सकता है कि विज्ञापन कहाँ दिखाई देते हैं, इस पर कम नियंत्रण हो: IAB के 2013 के पेपर में कहा गया है कि खुली नीलामी में विज्ञापनदाताओं को अक्सर पता नहीं होता कि वे किस प्रकाशक पर खरीद रहे हैं, हालांकि विक्रेता अलग-अलग डील में पारदर्शिता के अलग-अलग स्तर दे सकते हैं। खरीदारों को नीलामी की गतिशीलता और एक सप्लाई पाथ का भी सामना करना पड़ता है जिसमें कई मध्यस्थ शामिल हो सकते हैं, जिसे वे ads.txt और sellers.json फ़ाइलों के विरुद्ध जांच सकते हैं।

यह क्यों मायने रखता है#

लकीर धुंधली हो गई है। प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट खरीदार और प्रकाशक के बीच सीधे तय की गई डील को स्वचालित करता है, और इस शब्द के दो अर्थ हैं: IAB के 2013 के पेपर में इसका उपयोग स्वचालित गारंटीड डील के लिए किया गया है, जबकि Google Ad Manager का Programmatic Direct गारंटीड और प्रेफर्ड डील को कवर करता है। केवल एक गारंटीड डील ही खरीदार के लिए सहमत कीमत पर इन्वेंटरी रिज़र्व करती है; एक प्रेफर्ड डील में कीमत तय होती है लेकिन इन्वेंटरी रिज़र्व नहीं होती और खरीदार को इसे खरीदना नहीं होता। विकल्प हमेशा या तो/या नहीं होता: खरीदार प्रोग्रामैटिक खरीद की रीच को उस नियंत्रण के साथ जोड़ सकते हैं जो एक डायरेक्ट या प्राइवेट डील अपनी शर्तों के आधार पर दे सकती है। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, प्रोग्रामैटिक खरीद का मतलब है कि एक विज्ञापनदाता के विज्ञापन कई अलग-अलग साइटों पर दिखाई दे सकते हैं, इसलिए एक कैप्चर केवल उन प्लेसमेंट को दिखाता है जिन्हें उसने देखा, कहाँ और कब; यह अपने आप में यह नहीं दिखाता कि विज्ञापन कैसे खरीदा गया, कितना भुगतान किया गया या उसका प्रदर्शन कैसा रहा।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामैटिक एडवरटाइजिंग, प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट, और मीडिया बायिंग.