डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म (DMP)

एक डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म (DMP) सॉफ्टवेयर है जो ऑडियंस डेटा की बड़ी मात्रा को एकत्र, व्यवस्थित और सेगमेंट करता है, फिर उन सेगमेंट्स को विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर पुश करता है ताकि मार्केटर सही लोगों को टारगेट कर सकें। यह एक अभियान के पीछे के डेटा के लिए केंद्रीय वेयरहाउस और क्लियरिंगहाउस की भूमिका निभाता है।

यह कैसे काम करता है#

एक DMP कई स्रोतों से डेटा इनजेस्ट करता है: एक ब्रांड का अपना फर्स्ट-पार्टी डेटा (साइट विज़िट, CRM रिकॉर्ड), पार्टनर्स से सेकंड-पार्टी डेटा, और डेटा प्रोवाइडर्स से खरीदा गया थर्ड-पार्टी डेटा। यह उस डेटा को यूजर आइडेंटिफायर्स के खिलाफ रिज़ॉल्व और डीड्यूप करता है, फिर लोगों को ऑडियंस सेगमेंट्स में समूहित करता है, जैसे कि इन-मार्केट कार खरीदार या लैप्स्ड ग्राहक। उन सेगमेंट्स को एक DSP या अन्य विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर सिंक करके सक्रिय किया जाता है, जहाँ वे यह निर्धारित करते हैं कि किसे विज्ञापन दिखाया जाए।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

DMPs काफी हद तक थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर बने थे, इसलिए कुकीज़ के डिप्रीकेशन और सख्त गोपनीयता नियमों ने उनकी भूमिका को पुनः आकार दिया है। कई मार्केटर अब फर्स्ट-पार्टी डेटा और कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग पर अधिक निर्भर हो रहे हैं, जो एक ट्रैक किए गए यूजर के बजाय पेज की सामग्री को टारगेट करती है। एक DMP, एक कस्टमर डेटा प्लेटफॉर्म (CDP) से अलग है: एक DMP पारंपरिक रूप से विज्ञापन के लिए अनाम, सेगमेंट-लेवल डेटा पर केंद्रित होता है, जबकि एक CDP ज्ञात, पहचाने गए ग्राहकों पर केंद्रित होता है।

संबंधित शब्द: डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP), फर्स्ट-पार्टी डेटा, और कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग.