डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म (DMP)

एक डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म (DMP) सॉफ्टवेयर है जो ऑडियंस डेटा की बड़ी मात्रा को एकत्र, व्यवस्थित और सेगमेंट करता है, फिर उन सेगमेंट्स को विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर पुश करता है ताकि मार्केटर सही लोगों को टारगेट कर सकें। यह एक अभियान के पीछे के डेटा के लिए केंद्रीय वेयरहाउस और क्लियरिंगहाउस की भूमिका निभाता है।

यह कैसे काम करता है#

एक DMP कई स्रोतों से डेटा इनजेस्ट करता है: एक ब्रांड का अपना फर्स्ट-पार्टी डेटा (साइट विज़िट, CRM रिकॉर्ड), पार्टनर्स से सेकंड-पार्टी डेटा, और डेटा प्रोवाइडर्स से खरीदा गया थर्ड-पार्टी डेटा। यह उस डेटा को यूजर आइडेंटिफायर्स के खिलाफ रिज़ॉल्व और डीड्यूप करता है, फिर लोगों को ऑडियंस सेगमेंट्स में समूहित करता है, जैसे कि इन-मार्केट कार खरीदार या लैप्स्ड ग्राहक। उन सेगमेंट्स को एक DSP या अन्य विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर सिंक करके सक्रिय किया जाता है, जहाँ वे यह निर्धारित करते हैं कि किसे विज्ञापन दिखाया जाए।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

DMPs ऐतिहासिक रूप से थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर बहुत अधिक निर्भर थे, और ब्राउज़र प्रतिबंधों तथा गोपनीयता नियमों ने उनकी भूमिका को पुनः आकार दिया है। Safari ने 2020 से डिफ़ॉल्ट रूप से थर्ड-पार्टी कुकीज़ को ब्लॉक किया है, जबकि Google ने जुलाई 2024 में प्रस्ताव दिया कि Chrome में थर्ड-पार्टी कुकीज़ को डिप्रीकेट करने के बजाय यूजर की पसंद के अंतर्गत रखा जाए, और अप्रैल 2025 में कहा कि वह नया प्रॉम्प्ट जोड़ने के बजाय Chrome की मौजूदा कुकी सेटिंग्स को बनाए रखेगा। विज्ञापनदाता फर्स्ट-पार्टी डेटा और कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग का भी उपयोग कर सकते हैं, जो एक ट्रैक किए गए यूजर के बजाय पेज की सामग्री को टारगेट करती है। एक DMP को आम तौर पर कस्टमर डेटा प्लेटफॉर्म (CDP) से अलग माना जाता है: एक DMP आम तौर पर स्यूडोनिमस आइडेंटिफायर्स, जैसे कुकी IDs या मोबाइल एडवरटाइजिंग IDs, को विज्ञापन के लिए सेगमेंट में व्यवस्थित करता है, जबकि एक CDP आम तौर पर ज्ञात ग्राहक प्रोफाइल पर केंद्रित होता है। स्यूडोनिमस, अनाम के समान नहीं है: EU में, एक कुकी ID या फोन का एडवरटाइजिंग आइडेंटिफायर GDPR के तहत व्यक्तिगत डेटा हो सकता है।

संबंधित शब्द: डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP), फर्स्ट-पार्टी डेटा, और कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग.