संदर्भ-आधारित टारगेटिंग

संदर्भ-आधारित टारगेटिंग विज्ञापन प्रदर्शित करने की एक ऐसी विधि है जो उपयोगकर्ता कौन है या उसने पहले क्या किया है, इसके बजाय उपयोगकर्ता द्वारा देखे जा रहे पृष्ठ की सामग्री पर आधारित होती है। मैराथन प्रशिक्षण के बारे में एक लेख के बगल में दौड़ने वाले जूतों का विज्ञापन इसलिए दिखाई देता है क्योंकि पृष्ठ का विषय विज्ञापन से मेल खाता है, न कि इसलिए कि प्लेटफ़ॉर्म ने उस विशिष्ट व्यक्ति को ट्रैक किया है।

यह कैसे काम करती है#

विज्ञापन प्रणाली किसी पृष्ठ के टेक्स्ट, कीवर्ड और श्रेणी को स्कैन करती है, फिर इसे विज्ञापनदाता की टारगेटिंग नियमों के विरुद्ध मिलाती है और रीयल-टाइम में सबसे प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करती है। टारगेटिंग कीवर्ड-आधारित (पृष्ठ पर विशिष्ट शब्द) या श्रेणी-आधारित (वित्त या यात्रा जैसे व्यापक विषय) हो सकती है। किसी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल या क्रॉस-साइट ट्रैकिंग की आवश्यकता नहीं होती है, जो व्यवहारिक या ऑडियंस टारगेटिंग से मुख्य अंतर है।

संदर्भ-आधारित टारगेटिंग पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि तृतीय-पक्ष कुकीज़ कम हो रही हैं और गोपनीयता विनियमन कड़े हो रहे हैं। चूंकि यह केवल पृष्ठ पर ही निर्भर करती है, यह सहमति और ट्रैकिंग के अधिकांश बोझ से बच जाती है, जबकि प्रासंगिकता प्रदान करती रहती है। यह प्राकृतिक ब्रांड-सुरक्षा नियंत्रण भी प्रदान करती है, क्योंकि विज्ञापनदाता संपूर्ण सामग्री श्रेणियों को शामिल या बाहर कर सकते हैं।

नेटिव फ़ॉर्मेट स्वाभाविक रूप से संदर्भ-आधारित होते हैं: एक प्रकाशक साइट पर एक सिफारिश विजेट आसपास के लेख से मेल खाने वाली सामग्री प्रस्तुत करता है, यही कारण है कि नेटिव विज्ञापन मिश्रित हो जाते हैं। संदर्भ-आधारित टारगेटिंग को अक्सर स्थान-प्लस-पृष्ठ सटीकता के लिए जियो टारगेटिंग के साथ लेयर किया जाता है, और इसे तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना प्रासंगिकता जोड़ने के लिए फर्स्ट-पार्टी डेटा के साथ तेजी से जोड़ा जा रहा है।

संबंधित शब्द: फर्स्ट-पार्टी डेटा, MGID, और जियो टारगेटिंग.