संदर्भ-आधारित टारगेटिंग

संदर्भ-आधारित टारगेटिंग विज्ञापन प्रदर्शित करने की एक ऐसी विधि है जो उपयोगकर्ता कौन है या उसने पहले क्या किया है, इसके बजाय उपयोगकर्ता द्वारा देखे जा रहे पृष्ठ की सामग्री पर आधारित होती है। विशुद्ध संदर्भ-आधारित अभियान में, मैराथन प्रशिक्षण के बारे में एक लेख के बगल में दौड़ने वाले जूतों का विज्ञापन इसलिए दिखाई देता है क्योंकि पृष्ठ का विषय विज्ञापन से मेल खाता है, न कि इसलिए कि प्लेटफ़ॉर्म ने उस विशिष्ट व्यक्ति को ट्रैक किया है।

यह कैसे काम करती है#

विज्ञापन प्रणाली किसी पृष्ठ के टेक्स्ट, कीवर्ड और श्रेणी को स्कैन करती है, फिर इसे विज्ञापनदाता की टारगेटिंग नियमों के विरुद्ध मिलाती है और रीयल-टाइम में सबसे प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करती है। टारगेटिंग कीवर्ड-आधारित (पृष्ठ पर विशिष्ट शब्द) या श्रेणी-आधारित (वित्त या यात्रा जैसे व्यापक विषय) हो सकती है। अपने शुद्ध रूप में, किसी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल या क्रॉस-साइट ट्रैकिंग की आवश्यकता नहीं होती है, जो व्यवहारिक या ऑडियंस टारगेटिंग से मुख्य अंतर है। कार्यान्वयन अलग-अलग होते हैं: Google की संदर्भ-आधारित टारगेटिंग किसी पृष्ठ की मुख्य थीम को विज्ञापनदाता के कीवर्ड या विषयों से, भाषा और स्थान टारगेटिंग, किसी विज़िटर के हालिया ब्राउज़िंग इतिहास तथा अन्य कारकों के साथ मिलाती है।

संदर्भ-आधारित टारगेटिंग को फिर से ध्यान मिल रहा है क्योंकि कुछ ब्राउज़र तृतीय-पक्ष कुकीज़ को डिफ़ॉल्ट रूप से प्रतिबंधित करते हैं: Safari उन्हें ब्लॉक करता है, और डेस्कटॉप पर Firefox हर वेबसाइट के लिए अलग कुकी जार रखता है। Chrome अलग है; Google ने अप्रैल 2025 में कहा था कि वह उपयोगकर्ताओं को चुनने देने वाला अपना मौजूदा तरीका बनाए रखेगा। चूंकि टारगेटिंग निर्णय व्यक्ति की प्रोफ़ाइल के बजाय पृष्ठ पर निर्भर हो सकता है, इसलिए इसे कम ट्रैकिंग डेटा की आवश्यकता होती है, फिर भी यह प्रासंगिकता प्रदान करती है। यह अपने आप गोपनीयता दायित्वों को तय नहीं करता: विज्ञापन प्रदर्शित करना और मापना अभी भी उपयोगकर्ता के डिवाइस पर जानकारी संग्रहीत या पढ़ सकता है या IP पते जैसे डेटा संसाधित कर सकता है, और EU में किसी डिवाइस पर जानकारी संग्रहीत करना या उस तक पहुँचना केवल सहमति के साथ, या जहाँ ePrivacy नियमों में निर्धारित विशिष्ट उद्देश्यों के लिए आवश्यक हो, ही अनुमत है, इसलिए अपने सेटअप पर लागू होने वाले नियमों की जाँच करें। संदर्भ-आधारित टारगेटिंग प्राकृतिक ब्रांड-सुरक्षा नियंत्रण भी प्रदान करती है, क्योंकि विज्ञापनदाता संपूर्ण सामग्री श्रेणियों को शामिल या बाहर कर सकते हैं।

नेटिव फ़ॉर्मेट स्वाभाविक रूप से संदर्भ-आधारित नहीं होते। एक सिफारिश विजेट आसपास के लेख को एक संकेत के रूप में उपयोग कर सकता है, लेकिन नेटिव नेटवर्क ऑडियंस विकल्प भी बेचते हैं: MGID संदर्भ-आधारित और व्यवहारिक टारगेटिंग तथा रीटारगेटिंग का विज्ञापन करता है, और Taboola का Realize पिक्सेल-आधारित रीटारगेटिंग, तृतीय-पक्ष डेटा सेगमेंट और संदर्भ-आधारित टारगेटिंग प्रदान करता है। संदर्भ संकेतों को अक्सर स्थान-प्लस-पृष्ठ सटीकता के लिए जियो टारगेटिंग के साथ लेयर किया जाता है, और उन्हें तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना प्रासंगिकता जोड़ने के लिए फर्स्ट-पार्टी डेटा के साथ जोड़ा जा सकता है।

संबंधित शब्द: फर्स्ट-पार्टी डेटा, MGID, और जियो टारगेटिंग.