Click ID

Click ID on tunniste, jonka mainosalusta tai seurain antaa mainosklikille ja jonka se välittää kohde-URL-osoitteessa, kun seuranta-asetus sisältää sen, jotta klikkaus voidaan myöhemmin yhdistää siihen, mitä tapahtuu sen jälkeen – tärkeimpänä konversioon. Se on lanka, joka ompelee klikkauksen ja sen tuloksen yhteen.

Miten se toimii#

Kun käyttäjä klikkaa mainosta, verkosto täyttää click ID:nsä ja lisää sen kohde-URL-osoitteeseen, jos seuranta-asetus sitä edellyttää. Nimet vaihtelevat alustoittain: Taboolan makro on {click_id} ja Outbrainin {{ob_click_id}}, ja molemmissa tapauksissa mainostaja valitsee URL-parametrin, joka kuljettaa arvoa; Google Ads lisää gclid-parametrin automaattisesti, kun automaattinen taggaus on päällä. Kun klikkaus kulkee uudelleenohjausketjun läpi, jokaisen väliportaan on välitettävä tunniste eteenpäin, tai se katoaa ennen kohdesivua. Mainostaja tai sen seurain tallentaa tunnisteen, ja kun konversio tapahtuu, tunniste lähetetään takaisin esimerkiksi palvelimelta palvelimelle -tyyppisen postback-URL:n kautta, jotta verkosto voi yhdistää tuloksen klikkaukseen.

Miksi sillä on merkitystä#

Click ID:t ovat yleinen avain klikkauspohjaiseen attribuutioon: kun tunniste säilyy konversioon asti ja lähetetään takaisin, verkosto tai seurain voi yhdistää kyseisen konversion klikkaukseen ja sitä kautta kampanjaan, mainokseen ja sijaintiin. Yhdistäminen riippuu silti oikeasta toteutuksesta sekä tietosuojasäännöistä ja -asetuksista; Apple esimerkiksi poistaa seurantaparametrit linkeistä Mailissa, Messagesissa ja Safarin yksityisessä selauksessa. Se mahdollistaa yksityiskohtaisen klikkiseurannan, mahdollistaa konversioiden yhdistämisen eri verkkotunnusten välillä ja antaa optimointialgoritmien oppia, mitkä sijainnit tuottavat konversioita. Kilpailututkimuksen tekijöille tallennettujen mainos-URL-osoitteiden parametrinimet voivat vihjata, mikä verkosto tai seurain on kyseessä, mutta mainostajat valitsevat monia näistä nimistä itse, joten niihin kannattaa suhtautua vihjeinä eikä todisteina.

Liittyvät termit: Klikkiseuranta, Postback-URL ja Uudelleenohjausketju.