Postback-URL

Postback-URL on palvelimelta palvelimelle tapahtuva takaisinkutsu, joka raportoi konversion takaisin mainosverkostolle tai seuranta-alustalle siten, että yksi palvelin pyytää URL-osoitetta toiselta palvelimelta, joten raportointivaihe ei tarvitse selainta, evästettä tai sivupikseliä. Tästä on apua, kun toiminto tapahtuu alkuperäisen sivuston ulkopuolella, mutta se riippuu silti kelvollisesta Click ID:stä, oikein toteutetusta integraatiosta ja siitä, että tapahtumien perille saapuminen tarkistetaan.

Miten se toimii#

Kun käyttäjä klikkaa mainosta, verkosto lisää Click ID:n kohdesivun URL-osoitteeseen. Mainostaja, affiliate-verkosto tai Tracker tallentaa kyseisen tunnisteen. Kun käyttäjä myöhemmin tekee konversion, konversion tallentava palvelin laukaisee postbackin ja lähettää tallennetun klikkitunnisteen ja usein myös korvaus- tai tilausarvon takaisin verkostolle. Hypoteettinen esimerkki, joka käyttää varattua esimerkkiverkkotunnusta oikean sijaan, on https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Verkosto yhdistää klikkitunnisteen alkuperäiseen klikkaukseen ja hyvittää Conversion. Parametrien nimet asettaa kukin alusta (Realize, Outbrain ja MGID käyttävät kukin omiaan), ja klikkitunnisteen on vastattava sitä, jonka verkosto on antanut: Realizen dokumentaation mukaan konversioita ei seurata, jos sen {click_id}-makroa muutetaan.

Miksi sillä on merkitystä#

Selainpohjaisia pikseleitä voivat estää tai rajoittaa mainosestot, evästeiden rajoitukset ja verkkotunnusten ylittävät rajat. Koska postbackin raportointivaihe tapahtuu palvelimelta palvelimelle, se ei riipu siitä, että pikseli laukeaa kävijän selaimessa. MGID kuvailee postback-seurantaa mainosestojen ja selainrajoitusten suhteen vastustuskykyisemmäksi kuin selainpohjaisia menetelmiä ja kertoo, että sitä käyttävät laajalti sellaiset affiliate-markkinoijat ja mainostajat, jotka nojaavat kolmannen osapuolen seurantaohjelmistoon, kun taas Realize kuvailee palvelimelta palvelimelle -seurantaa käytettävän enimmäkseen sovellusasennuksiin ja silloin, kun sen pikseliä ei voi sijoittaa konversiosivulle. Se voi silti epäonnistua: klikkitunniste on otettava kiinni, välitettävä putken läpi ja palautettava muuttumattomana, tapahtumien nimien on vastattava verkoston määrityksiä ja toimitus on testattava (Realize tarjoaa testilinkin palvelimelta palvelimelle -asetuksille ja Outbrain ilmoittaa, ettei se voi selvittää ulkoisia toteutuksia). Suostumus- ja tietosuojasäännöt riippuvat lainkäyttöalueesta ja käsiteltävistä tiedoista, joten hanki asiantuntevaa neuvontaa. Oikein tehtynä postback-pohjainen Conversion Tracking antaa verkostolle konversiotietoja, joita se voi käyttää CPA-raportointiin ja konversioiden suuntaiseen optimointiin.

Liittyvät termit: Conversion Tracking, Tracker ja Click ID.