GEO (Affiliate-targetointi)

Affiliate-markkinoinnissa GEO on lyhenne kohdemaasta tai maantieteellisestä alueesta, johon kampanja, tarjous tai liikenne kohdistuu. Kun affiliate-kumppani sanoo tarjouksen "pyörivän 12 GEO:ssa" tai kysyy "mihin GEO:hon tämä on tarkoitettu", hän tarkoittaa tiettyjä maita, joissa mainos näytetään ja tarjous on voimassa.

Miksi sillä on väliä#

GEO on yksi ensimmäisistä asioista, jonka media-ostaja määrittää, sillä monet muut päätökset – kuten luovan sisällön kieli, liikennelähde, budjetti ja vaatimustenmukaisuus – riippuvat siitä. Affiliate-tarjoukset voivat listata hyväksymänsä GEO:t, ja maksu voi vaihdella maittain, koska konversio voi olla mainostajalle eri arvoinen eri markkinoilla. Esimerkiksi hypoteettinen tarjous voi maksaa $20 liidiä kohden yhdessä GEO:ssa ja $4 toisessa.

GEO muokkaa myös luovan sisällön ja kielen valintoja, vaikka maa ei ratkaise kieltä, sillä monissa maissa on useampi kuin yksi. Se vaikuttaa siihen, mitkä liikennelähteet voivat tavoittaa kyseisen maan, ja epävirallinen taso, jonka alle maa luokitellaan, on lyhenne odotetusta kustannuksesta ja kilpailusta, ei ennuste voitosta. Liikenteen lähettäminen maasta, jota tarjous ei hyväksy, voi kuluttaa budjettia klikkauksiin, joista tarjouksen ehdot eivät maksa, joten varmista sallitut GEO:t ennen käynnistystä. Pelkkä maa tai kieli ei yksinään todista, että kävijä on oikeutettu tarjoukseen tai että liikennettä kannattaa ostaa.

GEO otetaan kampanjassa käyttöön geo-targetoinnilla, joka rajoittaa näyttämistä arvioidun sijainnin perusteella. Sijaintisignaalit ovat likimääräisiä: Google Ads esimerkiksi kutsuu sijaintikohdennustaan parhaaksi mahdolliseksi yritykseksi ja sanoo, ettei 100% tarkkuutta taata jokaisessa tilanteessa, joten pelkkä kohdentaminen ei takaa, että jokainen katsoja on sallitussa maassa. GEO liittyy myös tarjouksen vertikaaliin, koska joidenkin vertikaalien säännöt vaihtelevat maittain: Taboola's Realize esimerkiksi kieltää alkoholimainonnan joissakin maissa, sallii sen tietyin ehdoin toisissa ja edellyttää, että kampanjat noudattavat kaikkien kohdistamiensa sijaintien lakeja. Tarkista jokaisen verkoston nykyinen käytäntö ja paikalliset säännöt jokaisesta kohdentamastasi maasta.

Liittyvät termit: Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos ja Vertical (Affiliate Marketing).