Mainosluova

Mainosluova on mainoksen näkyvä, yleisölle suunnattu sisältö, kuva tai video, otsikko ja tukevat tekstit, jonka käyttäjä todella näkee ja reagoi siihen. Se on mainostajan julkaisema resurssiyhdistelmä, joka eroaa sen ympärillä olevista kohdistus-, tarjous- ja sijoitusasetuksista.

Natiivimainonnassa luova tarkoittaa yleensä pikkukuvan ja otsikon yhdistelmää, joka näytetään brändin tai sivuston nimen kanssa (Realize, Taboolan mainostajille suunnattu alusta, näyttää kampanjan brändäystekstin jokaisen kohteen alla), koska juuri tuo pieni yksikkö kilpailee klikkauksesta syötteessä tai widgetissä. Hypoteettinen esimerkki: kuva vaelluskengästä mutaisella polulla, otsikko "Näin valitset kengät märille poluille" ja mainostajan brändinimi muodostavat yhdessä yhden natiiviluovan. Luovan taustalla oleva vakuuttava idea on Luovan kulma, huomion kiinnittävä avaus on Mainouksen koukku ja kirjoitettu teksti on Mainoskopio.

Miksi sillä on merkitystä: luova on yksi tärkeimmistä asioista, joita mainostaja hallitsee kohdistuksen, hintatarjousten ja kohdesivun ohella, ja kuvan tai otsikon vaihtaminen voi muuttaa klikkausprosenttia ja tulosta kohden saman tarjouksen kohdalla. Medianostajat siis testaavat variaatioita ja vertailevat tuloksia omissa tileissään. Vaste luovaan voi myös heiketä, kun samat ihmiset näkevät sen toistuvasti, ilmiö tunnetaan nimellä Luovan väsymys, joten mainostajat seuraavat suorituskykyä ajan myötä ja päivittävät luovia, kun se laskee.

Kilpailututkimuksessa luova on se osa kampanjaa, jonka ulkopuoliset voivat havaita suoraan; kohdistus, hintatarjoukset, budjetit ja tulokset pysyvät yksityisinä. Kilpailijoiden luovien tallentaminen, sen muistiin merkitseminen, milloin kukin nähtiin ensimmäisen ja viimeisen kerran, ja niiden linkkien seuraaminen kohdesivuille näyttää, mitkä kulmat ja tarjoukset olivat markkinoilla ja milloin. Se ei näytä, mitkä niistä menestyivät hyvin, joten suhtaudu löytöihisi alkuperäisten hypoteesien lähteenä, joita voit testata omilla kampanjoillasi.

Liittyvät termit: Mainouksen koukku, Luovan kulma, Mainoskopio ja Luovan väsymys.