Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Pre-Lander (pre-landing page) on välisivu, jonne käyttäjä päätyy mainosklikin jälkeen, mutta ennen kuin hän saapuu mainostajan lopulliselle tarjoussivulle. Sen tarkoituksena on lämmittää, kouluttaa ja valikoida kävijä, jotta hän muuntuu paremmalla prosentilla. Sen sijaan, että kylmä liikenne ohjattaisiin suoraan myyntisivulle, pre-lander luo ensin kontekstia ja tarkoitusta.

Miten se toimii: pre-lander laajentaa mainoksessa luvattua kulmaa. Se on usein advertorial, joka on tyylitelty artikkelin, tarinan, tietokilpailun tai tuoteselityksen muotoon. Se käsittelee vastaväitteitä ja valmistaa pohjan tarjoukselle, jonka jälkeen se linkittää eteenpäin landing-sivulle, jossa varsinainen rekisteröityminen tai ostos tapahtuu. Kun pre-landerin päätehtävä on yksinkertaisesti ohjata liikennettä lähteestä tarjoukselle, sitä kutsutaan myös bridge-sivuksi.

Miksi sillä on merkitystä: pre-landereita käytetään runsaasti performance-markkinoinnissa ja affiliate-tarjouksilla, koska ne voivat parantaa muunnosastetta ja parantaa mainossäännösten noudattamista asettamalla rehelliset odotukset. Kääntöpuolena sama mekanismi voidaan väärinkäyttää harhaanjohtamiseen, minkä vuoksi mainosverkot tarkastelevat niitä tarkasti ja kilpailututkijat tutkivat niitä läheltä.

Kilpailijoiden analysoinnissa pre-lander on se, missä varsinainen funnellogikka sijaitsee, joten sen tallentaminen (ei vain mainoksen) paljastaa koko polun klikkauksesta muunnokseen. Katso syvempi opas aiheesta pre-landereista ja advertorial-funneleista.

Liittyvät termit: Bridge Page, Advertorial, Landing Page ja Affiliate Offer.