Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Pre-lander (pre-landing page) on välisivu, jonne käyttäjä päätyy mainosklikin jälkeen, mutta ennen kuin hän saapuu mainostajan lopulliselle tarjoussivulle. Sen tarkoituksena on lämmittää, kouluttaa ja valikoida kävijä, jotta yhä useampi heistä muuntuisi, sen sijaan että kylmä liikenne ohjattaisiin suoraan myyntisivulle. Se, tekeekö yksittäinen pre-lander näin, riippuu sivusta, yleisöstä ja liikenteen lähteestä, joten sitä on testattava vertaamalla siihen, että liikenne ohjataan suoraan tarjoukselle.

Miten se toimii: pre-lander laajentaa mainoksessa luvattua kulmaa. Se on usein advertorial, joka on tyylitelty artikkelin, tarinan, tietokilpailun tai tuoteselityksen muotoon. Se käsittelee vastaväitteitä ja valmistaa pohjan tarjoukselle, jonka jälkeen se linkittää eteenpäin landing-sivulle, jossa varsinainen rekisteröityminen tai ostos tapahtuu. Kun pre-landerin päätehtävä on yksinkertaisesti ohjata liikennettä lähteestä tarjoukselle, sitä kutsutaan myös bridge-sivuksi. Kuvitteellinen esimerkki: kannettavan tehosekoittimen mainos linkittää artikkelityyliselle sivulle, joka on merkitty mainokseksi ja jossa selitetään, miten tehosekoitin toimii, ja joka päättyy tilaussivulle johtavaan painikkeeseen. Tämä sivu on pre-lander ja tilaussivu on landing-sivu.

Miksi sillä on merkitystä: mainostajat käyttävät pre-landereita performance-markkinoinnissa, myös affiliate-tarjouksilla, selittääkseen tarjouksen ennen myyntisivua. Pre-lander ei itsessään tee mainoksesta sääntöjen mukaista. Yhdysvalloissa FTC:n ohjeistus sanoo, että mainos on harhaanjohtava, jos sitä ei ole helposti tunnistettavissa mainokseksi, joten artikkelityylisellä mainossivulla tulisi olla selkeä ja näkyvä ilmoitus. Taboolan Realize-palvelun landing-sivuja koskeva käytäntö edellyttää, että promootiosisältö, joka voidaan erehtyä luulemaan toimitukselliseksi sisällöksi, merkitään, esimerkiksi sanalla "Advertorial" sivun ylälaidassa, ja Realize kuvailee jopa omaa advertorial-työkaluaan "suurelta osin valmiiksi sääntöjen mukaiseksi". Itsenäisen uutissivuston näköiseksi rakennettu sivu voi siis johtaa harhaan, minkä vuoksi mainosverkot tarkistavat landing-sivuja ja kilpailututkijat tutkivat niitä. Muilla mailla on omat sääntönsä, ja sen, noudattaako tietty sivu niitä, edellyttää pätevää oikeudellista arviointia.

Kilpailijoita analysoivalle pre-lander näyttää kulman, väitteet ja tarjouksen, jotka mainostaja oli julkaissut tallennushetkellä, mitä pelkkä mainos ei tee. Native-mainoksissa OpenAdLibrary näyttää uudelleenohjausketjun ja tallennetun landing-sivun, joten tallennettu pre-lander on yksi havaittu vaihe mainoksen ja toisen kohteen välillä; se ei näytä, muuntuivatko kävijät, paransiko sivu tuloksia vai täyttääkö se kaikkien verkostojen säännöt. Katso syvempi opas aiheesta pre-landereista ja advertorial-funneleista.

Liittyvät termit: Bridge Page, Advertorial, Landing Page ja Affiliate Offer.