Seurantapikseli

Seurantapikseli on pieni, usein näkymätön 1×1-kuva tai koodinpätkä, joka upotetaan verkkosivulle tai sähköpostiin. Kun sisältö latautuu, se tekee pyynnön, joka lähettää tietoja takaisin mainosalustalle tai analytiikkapalvelimelle. Tämä pyyntö voi osoittaa, että pikseli latautui – esimerkiksi että sivu katsottiin, sähköposti avattiin tai kävijä saapui napsautuksen jälkeen – ja alusta voi yhdistää sen tunnisteisiin, joita se ylläpitää mittausta ja attribuutiota varten. Se ei itsessään osoita, että henkilö näki sisällön tai suoritti toimenpiteen.

Miten se toimii. Kun selain tai sähköpostisovellus renderöi sisällön, se pyytää pikseliä seurantapalvelimelta. Pyynnön URL-osoite voi kuljettaa parametreja, kuten kampanja- tai napsautustunnistetta, ja itse pyyntö voi paljastaa yksityiskohtia, kuten kellonajan, laitteen käyttöjärjestelmän ja sen sijainnin, jotta alusta voi kirjata tapahtuman. Monet pikselit ovat nykyään JavaScript-tägejä, jotka voivat lähettää rikkaampaa dataa kuin pelkkä kuvapyyntö, mutta molemmissa tapauksissa data saapuu keruupalvelimelle pyyntönä. Pyyntö ei ole todiste ihmisen toiminnasta. Applen Mail Privacy Protection lataa sähköpostin etäsisällön taustalla oletusarvoisesti riippumatta siitä, onko henkilö vuorovaikutuksessa sähköpostin kanssa, ja ohjaa sen välityspalvelinten kautta, jotka piilottavat lukijan IP-osoitteen. Gmail skannaa kuvat ennen toimitusta ja kysyy lukijan asetuksista tai omasta arviostaan lähettäjästä riippuen ennen niiden näyttämistä. Selainten seurannan eston asetukset voivat myös estää joitakin seuraimia.

Miksi sillä on merkitystä. Pikselit ruokkivat suurta osaa digitaalisesta mittauksesta: ne tukevat napsautusseurantaa, kohderyhmien rakentamista ja uudelleenkohdistusta, ja ne voivat yhdistää mainosnapsautukset sivustokäyttäytymiseen, kun tunniste on saatavilla. Konversiopikseli on erikoistunut seurantapikseli, joka sijoitetaan tavoitesivulle (kuten tilausvahvistukselle) tallentamaan suoritetut toimenpiteet. Palvelinpuolen menetelmät, kuten postback-URL, lähettävät tapahtuman palvelimelta kävijän selaimen sijaan, joten ne eivät ole riippuvaisia siitä, että selain lataa kuvan. Ne tarvitsevat silti tunnisteen, kuten napsautustunnisteen, sitoakseen tapahtuman napsautukseen, eivätkä ne korvaa kaikkea sitä, mitä pikseli tekee: Taboolan Realize-ohjekeskus huomauttaa, että pelkällä palvelin-palvelin-seurannalla ei voi kerätä kohderyhmiä tai kohdistaa uudelleen. Pikselit nostavat esiin myös suostumuskysymyksiä. Yhdistyneessä kuningaskunnassa ICO sanoo, että PECR koskee seurantapikseleitä ja muita teknologioita, jotka tallentavat tietoja käyttäjän laitteelle tai käyttävät niitä, ja sallii ne vain tietyissä olosuhteissa tai pätevällä suostumuksella; EDPB tulkitsee EU:n ePrivacy-direktiivin 5 artiklan 3 kohdan kattavan seurantapikselit ja seurantalinkit. Mainostiedustelussa laskeutumissivulta löytyvä pikseli osoittaa, minkä tagin sivu lataa, ei sitä, kenen mittausta se palvelee: ICO:n omassa esimerkissä mainostaja upottaa affiliate-alustan pikselin tilausvahvistussivulleen. Se ei itsessään paljasta mainostajan analytiikka- tai attribuutiostackia.