Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Γεωγραφικές Περιοχές

Οι γεωγραφικές περιοχές Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 είναι μια ανεπίσημη ταξινόμηση που χρησιμοποιούν οι media buyers για να ομαδοποιήσουν χώρες με βάση παράγοντες όπως η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και το κόστος διαφήμισης. Είναι ένας εμπειρικός κανόνας, όχι επίσημο πρότυπο: ένας οδηγός δικτύου διαφήμισης (RichAds) αναφέρει ότι δεν υπάρχει ενιαίος εγκεκριμένος κατάλογος χωρών για κάθε βαθμίδα και ότι οι χώρες μπορούν να μετακινούνται μεταξύ ομάδων. Οι αγοραστές χρησιμοποιούν τις βαθμίδες για να καθορίζουν προϋπολογισμούς και προσδοκίες, αλλά μια ετικέτα βαθμίδας δεν καθορίζει την ποιότητα της κίνησης, το ποσοστό μετατροπών ή το κέρδος.

Οι τρεις βαθμίδες#

Σε μια συνηθισμένη σύμβαση, το Tier 1 καλύπτει πλούσιες, υψηλών δαπανών αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Γερμανία, όπου οι αποδόσεις και ο ανταγωνισμός είναι συχνά υψηλότεροι. Το Tier 2 χρησιμοποιείται συχνά για οικονομίες μεσαίου εύρους σε μέρη της Ευρώπης, της Λατινικής Αμερικής και της Ασίας, και το Tier 3 για αγορές χαμηλότερων εισοδημάτων, όπου οι τιμές των κλικ και οι αποδόσεις είναι συχνά χαμηλότερες. Πρόκειται για τάσεις, όχι κανόνες: το κόστος κλικ, το ποσοστό μετατροπών και η απόδοση εξαρτώνται από το δίκτυο, την προσφορά, τον κλάδο, τη συσκευή και τον χρόνο, και μπορούν να διαφέρουν σημαντικά μεταξύ χωρών της ίδιας βαθμίδας.

Οι βαθμίδες είναι μια συντομογραφία για τις αναμενόμενες διαφορές στο κόστος και την ανταμοιβή, όχι μια πρόβλεψη. Κάποιοι αγοραστές δοκιμάζουν πρώτα σε αγορές χαμηλότερου κόστους, αλλά ένα φθηνότερο κλικ δεν σημαίνει φθηνότερη μετατροπή: αυτό που μετράει είναι το κόστος ανά μετατροπή σε σχέση με το τι αποφέρει κάθε μετατροπή, και ένας μικρός προϋπολογισμός δοκιμών μπορεί να μην παράγει αρκετές μετατροπές για να κρίνει οποιαδήποτε αγορά. Η βαθμολόγηση βοηθά επίσης να αποφασιστεί ποιες προσφορές ταιριάζουν σε ποιες αγορές, αφού δεν είναι κάθε προϊόν διαθέσιμο παντού.

Μια βαθμίδα είναι μόνο μια ετικέτα· οι καμπάνιες περιορίζονται από έναν κατάλογο χωρών μέσω της γεωγραφικής στοχευμένης προβολής, και οι συνεργάτες συχνά συζητούν μια καμπάνια απλά με βάση το GEO της. Τα αποτελέσματα μπορούν επίσης να διαφέρουν ανάλογα με την πηγή κίνησης. Για βαθύτερη στρατηγική, δείτε τον οδηγό μας για native advertising για το affiliate marketing.

Σχετικοί όροι: Γεωγραφική Στοχευμένη Προβολή, GEO (Στοχευμένη Προβολή Affiliate) και Πηγή Κίνησης.