GEO (Targeting Affiliate)

Στο affiliate marketing, το GEO είναι η συντομογραφία για τη χώρα ή τη γεωγραφική περιοχή-στόχο με την οποία συνδέεται μια καμπάνια, μια προσφορά ή μια ροή traffic. Όταν ένας affiliate αναφέρεται ότι μια προσφορά "τρέχει σε 12 GEOs" ή ρωτάει "σε ποιο GEO απευθύνεται αυτό", εννοεί τις συγκεκριμένες χώρες στις οποίες εμφανίζεται η διαφήμιση και η προσφορά είναι έγκυρη.

Γιατί έχει σημασία#

Το GEO είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που καθορίζει ένας media buyer, καθώς πολλές άλλες αποφάσεις, όπως η γλώσσα του δημιουργικού, η πηγή traffic, το budget και η συμμόρφωση, εξαρτώνται από αυτό. Οι προσφορές affiliate μπορούν να αναφέρουν τα GEOs που δέχονται, και η πληρωμή μπορεί να διαφέρει ανά χώρα, επειδή μια μετατροπή μπορεί να έχει διαφορετική αξία για τον διαφημιστή σε διαφορετικές αγορές. Για παράδειγμα, μια υποθετική προσφορά μπορεί να πληρώνει $20 ανά lead σε ένα GEO και $4 σε ένα άλλο.

Το GEO διαμορφώνει επίσης τις επιλογές δημιουργικού και γλώσσας, αν και μια χώρα δεν καθορίζει τη γλώσσα, αφού πολλές χώρες έχουν περισσότερες από μία. Επηρεάζει ποιες πηγές traffic μπορούν να φτάσουν σε αυτή τη χώρα, και το ανεπίσημο tier στο οποίο κατατάσσεται μια χώρα είναι μια σύντμηση για το αναμενόμενο κόστος και τον ανταγωνισμό, όχι μια πρόβλεψη κέρδους. Η αποστολή traffic από μια χώρα που η προσφορά δεν δέχεται μπορεί να καταναλώσει budget σε κλικ για τα οποία οι όροι της προσφοράς δεν θα πληρώσουν, οπότε επιβεβαιώστε τα επιτρεπτά GEOs πριν από την έναρξη. Ούτε μια χώρα ούτε μια γλώσσα από μόνες τους αποδεικνύουν ότι ένας επισκέπτης είναι επιλέξιμος για μια προσφορά ή ότι αξίζει να αγοραστεί αυτό το traffic.

Ένα GEO εφαρμόζεται σε μια καμπάνια μέσω geo targeting, το οποίο περιορίζει την προβολή με βάση την εκτιμώμενη τοποθεσία. Τα σήματα τοποθεσίας είναι κατά προσέγγιση: το Google Ads, για παράδειγμα, χαρακτηρίζει τη στόχευση τοποθεσίας του ως προσπάθεια βέλτιστης δυνατής ακρίβειας και δηλώνει ότι δεν είναι εγγυημένη η ακρίβεια 100% σε κάθε περίπτωση, οπότε η στόχευση από μόνη της δεν εγγυάται ότι κάθε θεατής βρίσκεται σε επιτρεπτή χώρα. Ένα GEO συνδυάζεται επίσης με τον vertical της προσφοράς, επειδή οι κανόνες για ορισμένους verticals διαφέρουν ανά χώρα: το Realize της Taboola, για παράδειγμα, απαγορεύει την προώθηση αλκοόλ σε ορισμένες χώρες, την επιτρέπει υπό προϋποθέσεις σε άλλες, και απαιτεί οι καμπάνιες να συμμορφώνονται με τους νόμους κάθε τοποθεσίας στην οποία στοχεύουν. Ελέγξτε την τρέχουσα πολιτική κάθε δικτύου και τους τοπικούς κανόνες για κάθε χώρα στην οποία στοχεύετε.

Σχετικοί όροι: Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos και Vertical (Affiliate Marketing).