GEO (Targeting Affiliate)

Στο affiliate marketing, το GEO είναι η συντομογραφία για τη χώρα ή τη γεωγραφική περιοχή-στόχο με την οποία συνδέεται μια καμπάνια, μια προσφορά ή μια ροή traffic. Όταν ένας affiliate αναφέρεται ότι μια προσφορά "τρέχει σε 12 GEOs" ή ρωτάει "σε ποιο GEO απευθύνεται αυτό", εννοεί τις συγκεκριμένες χώρες στις οποίες εμφανίζεται η διαφήμιση και η προσφορά είναι έγκυρη.

Γιατί έχει σημασία#

Το GEO είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που καθορίζει ένας media buyer, καθώς σχεδόν κάθε άλλη απόφαση εξαρτάται από αυτό. Τα affiliate networks καταγράφουν τις προσφορές με τα επιτρεπτά GEOs και μια πληρωμή που διαφέρει ανά χώρα, αφού οι διαφημιστές πληρώνουν περισσότερα για μια μετατροπή σε μια αγορά υψηλής αξίας παρά σε μια χαμηλής αξίας. Η ίδια προσφορά nutra ή sweepstakes μπορεί να πληρώνει αρκετά δολάρια σε ένα GEO και ένα κλάσμα αυτού σε ένα άλλο.

Το GEO καθορίζει επίσης το δημιουργικό περιεχόμενο και τη γλώσσα (μια διαφήμιση πρέπει να ταιριάζει με την τοπική γλώσσα και τα πρότυπα), την πηγή traffic και τη ρύθμιση proxy που απαιτείται για να φτάσει στο κοινό αυτό, καθώς και την ταξινόμηση tier που υποδηλώνει κόστος και ανταγωνισμό. Τα αταίριαστα GEOs είναι μια συνηθισμένη αιτία σπατάλης budget: η εκτέλεση traffic από μια χώρα που δεν γίνεται αποδεκτή από την προσφορά καίει budget σε κλικ που δεν μπορούν ποτέ να μετατραπούν.

Το GEO επιβάλλεται τεχνικά μέσω geo targeting στο επίπεδο του δικτύου, και συνδέεται στενά με τον vertical της προσφοράς, καθώς ορισμένοι verticals αποδίδουν μόνο σε συγκεκριμένες περιοχές.

Σχετικοί όροι: Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos και Vertical (Affiliate Marketing).