Direct Linking (Affiliate)

Το Direct linking είναι η αποστολή ενός κλικ από πληρωμένη διαφήμιση απευθείας στη σελίδα προσφοράς του διαφημιζόμενου, χωρίς ενδιάμεση pre-lander ή bridge page. Ο επισκέπτης πατάει τη διαφήμιση και προσγειώνεται ακριβώς εκεί που θέλει ο κάτοχος της προσφοράς: στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς, στη φόρμα lead ή στη λίστα του app store.

Πώς λειτουργεί#

Δεν υπάρχει ενδιάμεσο βήμα για κατασκευή ή φιλοξενία. Ο σύνδεσμος tracking του affiliate τυλίγει το URL της προσφοράς, προσαρτά ένα sub ID ή click ID για attribution και ανακατευθύνει το κλικ. Συγκρίνετέ το με ένα funnel τύπου advertorial, όπου ο επισκέπτης διαβάζει πρώτα μια σελίδα ιστορίας και κάνει κλικ στην προσφορά μόνο αν η προσέγγιση πετύχει. Το direct linking αφαιρεί εντελώς αυτό το βήμα φιλτραρίσματος, κάτι που μειώνει τον χρόνο ρύθμισης σχεδόν στο μηδέν, αλλά αφαιρεί επίσης την ευκαιρία να προπωλήσεις, να αποκαλύψεις ή να προθερμάνεις το κρύο traffic πριν η δική της σελίδα της προσφοράς πρέπει να κάνει όλη τη δουλειά.

Πότε λειτουργεί και πότε όχι#

Το direct linking τείνει να δουλεύει καλά για προσφορές με ισχυρή αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, απλές ενέργειες ενός βήματος (εγκατάσταση εφαρμογής, εγγραφή σε newsletter, απλή αγορά ecommerce) ή landing pages που είναι οι ίδιες ήδη βελτιστοποιημένες για κρύο traffic. Τείνει να αποτυγχάνει για οτιδήποτε χρειάζεται πλαίσιο: επιθετικούς ισχυρισμούς υγείας, πλαίσιο τύπου "όπως φαίνεται στην τηλεόραση" ή προσφορές που φαίνονται ως μη συνέχεια δίπλα στον τίτλο του άρθρου πάνω στο οποίο έτρεξε η διαφήμιση. Μια pre-lander υπάρχει ακριβώς για να γεφυρώσει αυτό το κενό, γι' αυτό και οι περισσότερες native καμπάνιες που τρέχουν ισχυρισμούς προς native κοινό χρησιμοποιούν μια τέτοια αντί για άμεση σύνδεση.

Η πολιτική του δικτύου έχει σημασία εδώ#

Το Taboola, το Outbrain και το MGID έχουν όλα πολιτικές περιεχομένου και σελίδων προορισμού που ισχύουν ανεξάρτητα από το αν υπάρχει pre-lander στη μέση, οπότε το direct linking δεν απαλλάσσει έναν affiliate από τις απαιτήσεις αποκάλυψης ή τεκμηρίωσης ισχυρισμών. Σημαίνει επίσης ότι ένας ελεγκτής, ή η διαδικασία λήψης του OpenAdLibrary, βλέπει την πραγματική σελίδα του διαφημιζόμενου στο πρώτο hop αντί για μια φιλτραρισμένη, κάτι που είναι ένας λόγος που οι καμπάνιες με direct linking είναι πιο εύκολο να ελεγχθούν για ad cloaking από τα funnels πολλαπλών hops.

Δοκιμή του direct linking έναντι μιας pre-lander#

Οι media buyers που δεν είναι σίγουροι ποια δομή ταιριάζει σε μια προσφορά συνήθως απλώς κάνουν split-test και τα δύο: ένα σετ διαφημίσεων με direct linking, ένα που τρέχει μέσω pre-lander, ίδιο creative, ίδιο budget, ίδιο geo. Η σύγκριση δεν είναι μόνο το conversion rate· είναι το conversion rate σταθμισμένο έναντι του επιπλέον κόστους κατασκευής και φιλοξενίας για τη διατήρηση μιας σελίδας pre-lander, συν το επιπλέον hop που προσθέτει μια pre-lander στον χρόνο φόρτωσης σελίδας στο κινητό, το οποίο σε native traffic μπορεί να έχει μεγαλύτερη σημασία από το ίδιο το κείμενο. Μια προσφορά που λειτουργεί καθαρά με direct linking εξοικονομεί ένα βήμα στο funnel και ένα βήμα στη συνεχή συντήρηση, αφού δεν υπάρχει ξεχωριστή σελίδα να συγχρονίζεται με τις μεταβαλλόμενους όρους ή τιμές του διαφημιζόμενου.

Σχετικοί όροι#

Το direct linking βρίσκεται απέναντι από μια pre-lander ή bridge page στο φάσμα πολυπλοκότητας του funnel και αλληλεπιδρά με τον τρόπο που μεταβιβάζονται τα sub IDs για attribution όταν δεν υπάρχει ενδιάμεση σελίδα να τα μεταφέρει.