Liên kết trực tiếp (Affiliate)

Liên kết trực tiếp là việc gửi một cú nhấp quảng cáo trả phí ngay tới trang đề nghị của nhà quảng cáo, không có pre-lander hoặc bridge page ở giữa. Khách truy cập nhấn vào quảng cáo và tới đúng nơi mà người sở hữu đề nghị muốn: trang thanh toán, mẫu đăng ký, hoặc danh sách trên cửa hàng ứng dụng.

Cách hoạt động#

Không có bước trung gian nào để xây dựng hoặc lưu trữ. Liên kết theo dõi của affiliate bao bọc URL đề nghị, thêm sub ID hoặc click ID để ghi nhận, và chuyển hướng cú nhấp. So sánh với một phễu advertorial, nơi khách truy cập đọc một trang câu chuyện trước và chỉ nhấp tới đề nghị nếu phần giới thiệu thu hút. Liên kết trực tiếp loại bỏ hoàn toàn bước lọc này, giúp giảm thời gian thiết lập gần như bằng không nhưng cũng mất cơ hội bán trước, tiết lộ, hoặc làm ấm lưu lượng lạnh trước khi trang đề nghị tự thực hiện toàn bộ công việc.

Khi nào nó hiệu quả và khi nào không#

Liên kết trực tiếp thường ổn cho các đề nghị có nhận diện thương hiệu mạnh, hành động đơn giản một bước (cài đặt ứng dụng, đăng ký nhận bản tin, mua hàng thương mại điện tử đơn giản), hoặc các trang đích đã được tối ưu cho lưu lượng lạnh. Nó thường thất bại với những gì cần ngữ cảnh: tuyên bố sức khỏe mạnh mẽ, "được thấy trên TV" và các đề nghị trông như không liên quan tới tiêu đề bài viết mà quảng cáo đi kèm. Một pre-lander tồn tại chính để lấp đầy khoảng trống đó, vì vậy hầu hết các chiến dịch native có các tuyên bố hướng tới người dùng native thường sử dụng tiền đích thay vì liên kết trực tiếp.

Chính sách mạng lưới có ảnh hưởng#

Taboola, Outbrain và MGID đều có các chính sách nội dung và trang đích áp dụng bất kể có tiền đích ở giữa hay không, vì vậy liên kết trực tiếp không giúp affiliate tránh khỏi yêu cầu tiết lộ hoặc chứng minh tuyên bố. Điều này cũng đồng nghĩa rằng người kiểm duyệt, hoặc quy trình thu thập dữ liệu của OpenAdLibrary sẽ thấy trang nhà quảng cáo thực tế ở bước đầu tiên thay vì một trang đã lọc, là một trong những lý do các chiến dịch liên kết trực tiếp dễ kiểm tra hơn so với các phễu đa bước đối với ad cloaking.

Kiểm tra liên kết trực tiếp so với tiền đích#

Các nhà mua truyền thông không chắc cấu trúc nào phù hợp với một đề nghị thường thực hiện split-test: một ad set liên kết trực tiếp, một chạy qua pre-lander, cùng sáng tạo, cùng ngân sách, cùng geo. So sánh không chỉ là tỷ lệ chuyển đổi; mà còn là tỷ lệ chuyển đổi được cân nhắc với chi phí xây dựng và lưu trữ thêm của việc duy trì trang tiền đích, cộng thêm thời gian tải trang thêm do tiền đích gây ra trên di động, điều này trên lưu lượng native có thể quan trọng hơn cả nội dung. Một đề nghị liên kết trực tiếp sạch sẽ sẽ tiết kiệm một bước trong phễu và một bước trong bảo trì liên tục, vì không có trang riêng để đồng bộ với các điều khoản hoặc giá cả thay đổi của nhà quảng cáo.

Các thuật ngữ liên quan#

Liên kết trực tiếp nằm đối lập với một pre-lander hoặc bridge page trên phổ độ phức tạp của phễu, và nó tương tác với cách sub ID được truyền để ghi nhận khi không có trang trung gian để mang chúng.