Direct Linking (Affiliate)

A direct linking azt jelenti, hogy egy fizetett hirdetés kattintását közvetlenül az advertiser ajánlat oldalára irányítjuk, előzetes lander vagy bridge page nélkül. A látogató rákattint a hirdetésre, és pontosan oda érkezik, ahová az ajánlat tulajdonosa szeretné: a pénztár oldalra, a lead űrlapra vagy az alkalmazásbolt listázására.

Hogyan működik#

Nincs köztes lépés, amit létre kellene hozni vagy hosztolni. Az affiliate követő link becsomagolja az ajánlat URL-jét, hozzáfűz egy sub ID-t vagy kattintásazonosítót az attribúcióhoz, majd átirányítja a kattintást. Hasonlítsd össze egy advertorial funnelnel, ahol a látogató először egy történetoldalt olvas, és csak akkor kattint tovább az ajánlatra, ha a bemutatás meggyőző. A direct linking teljesen eltávolítja ezt a szűrő lépést, ami a beállítási időt szinte nullára csökkenti, de egyben el is veszi a lehetőséget, hogy előre eladj, közzétegy vagy felmelegítsd a hideg forgalmat, mielőtt az ajánlat saját oldalának kellene elvégeznie az összes munkát.

Mikor működik, és mikor nem#

A direct linking általában jól működik erős márkamegismeréssel rendelkező ajánlatoknál, egyszerű, egy lépéses akcióknál (alkalmazás-telepítés, hírlevél-feliratkozás, egyszerű e-kereskedelmi vásárlás), vagy olyan céloldalaknál, amelyek már önmagukban is hideg forgalomra lettek optimalizálva. Általában nem működik olyan esetekben, ahol kontextusra van szükség: agresszív egészségügyi állítások, "a TV-ben látott" keretezés, vagy olyan ajánlatok, amelyek nem következetesek a hirdetést hordozó cikkcím mellett. Egy előzetes lander pontosan azért létezik, hogy áthidalja ezt a szakadékot, ezért a legtöbb natív kampány, amely natívnak szánt állításokat futtat, inkább ezt használja a közvetlen linkelés helyett.

A hálózati szabályzat itt számít#

A Taboola, Outbrain és MGID mind rendelkeznek tartalmi és céloldal szabályzatokkal, amelyek függetlenül attól érvényesek, hogy van-e köztes előzetes lander, tehát a direct linking nem mentesíti az affiliate-t a közzétételi vagy állítás-alátámasztási követelmények alól. Ez azt is jelenti, hogy egy felülvizsgáló, vagy az OpenAdLibrary rögzítési folyamata az első ugrásnál a tényleges advertiser oldalt látja, nem egy szűrt változatot, ami az egyik oka annak, hogy a direct linkinggel futó kampányokat könnyebb auditálni ad cloaking szempontjából, mint a többugrásos funnel-eket.

Direct linking tesztelése előzetes landerrel szemben#

A médiavásárlók, akik nem biztosak abban, mely struktúra illik egy ajánlathoz, általában egyszerűen split-teszten tesztelik mindkettőt: egy hirdetéscsoport direct linkinggel, egy másik előzetes landeren keresztül futva, ugyanazzal a kreatívval, ugyanazzal a költségvetéssel, ugyanazon geo mellett. Az összehasonlítás nem csak a konverziós rátára vonatkozik; hanem a konverziós ráta súlyozva az előzetes lander oldal fenntartásának extra építési és hosztolási költségeivel, plusz azzal a plusz ugrással, amit egy előzetes lander hozzáad a mobil oldalbetöltési időhöz, ami natív forgalomnál fontosabb lehet, mint maga a szöveg. Egy olyan ajánlat, amely tisztán direct linkinggel fut, megspórol egy lépést a funnelben és egy lépést a folyamatos karbantartásban, hiszen nincs külön oldal, amelyet szinkronban kellene tartani az advertiser változó feltételeivel vagy árazásával.

Kapcsolódó fogalmak#

A direct linking a funnel-bonyolultság spektrumán az előzetes lander vagy bridge page ellentétének tekinthető, és befolyásolja, hogyan kerülnek átadásra a sub ID-k az attribúcióhoz, amikor nincs köztes oldal, amely hordozhatná őket.