Direct Linking (Affiliate)

Direct Linking to wysyłanie kliknięcia w płatną reklamę bezpośrednio na stronę oferty reklamodawcy, bez pośredniej strony pre-lander lub bridge page. Odwiedzający klika w reklamę i ląduje dokładnie tam, gdzie chce właściciel oferty: na stronie kasy, formularzu leadowym lub liście w sklepie z aplikacjami.

Jak to działa#

Nie ma pośredniego kroku do zbudowania lub hostowania. Link śledzący afilianta opakowuje URL oferty, dołącza sub ID lub click ID do atrybucji i przekierowuje kliknięcie. Porównaj to z lejkiem advertorial, gdzie odwiedzający najpierw czyta stronę z historią i klika na ofertę tylko wtedy, gdy przekaz trafi. Direct Linking całkowicie usuwa ten krok filtrujący, co skraca czas konfiguracji prawie do zera, ale także usuwa szansę na wstępną sprzedaż, ujawnienie lub ogrzanie zimnego ruchu, zanim własna strona oferty będzie musiała wykonać całą pracę.

Kiedy działa, a kiedy nie#

Direct Linking zwykle sprawdza się w przypadku ofert z silną rozpoznawalnością marki, prostych działań jednoetapowych (instalacja aplikacji, zapis do newslettera, prosty zakup e-commerce) lub stron docelowych, które same w sobie są już zoptymalizowane pod zimny ruch. Zwykle zawodzi w przypadku wszystkiego, co potrzebuje kontekstu: agresywnych twierdzeń zdrowotnych, ramowania typu "jak widziano w TV" lub ofert, które wydają się nielogiczne w kontekście nagłówka artykułu, na którym pojawiła się reklama. Pre-lander istnieje właśnie po to, aby wypełnić tę lukę, dlatego większość kampanii natywnych z twierdzeniami skierowanymi do ruchu natywnego używa go zamiast bezpośredniego linkowania.

Polityka sieci ma tutaj znaczenie#

Taboola, Outbrain i MGID mają polityki dotyczące treści i stron docelowych, które obowiązują niezależnie od tego, czy w środku jest pre-lander, więc direct linking nie zwalnia afilianta z wymogów ujawniania lub udowadniania twierdzeń. Oznacza to również, że recenzent lub pipeline przechwytywania OpenAdLibrary widzi rzeczywistą stronę reklamodawcy już przy pierwszym skoku, a nie przefiltrowaną, co jest jednym z powodów, dla których kampanie z direct linkingiem są łatwiejsze do audytu pod kątem ad cloaking niż lejki wieloetapowe.

Testowanie direct linkingu w porównaniu z pre-landerem#

Media buyerzy, którzy nie są pewni, która struktura pasuje do oferty, zwykle po prostu testują A/B obie: jeden zestaw reklam z direct linkingiem, drugi prowadzący przez pre-lander, ta sama kreacja, ten sam budżet, ta sama lokalizacja geograficzna. Porównanie dotyczy nie tylko współczynnika konwersji; to współczynnik konwersji ważony dodatkowym kosztem budowy i hostingu utrzymania strony pre-lander, plus dodatkowy skok, który pre-lander dodaje do czasu ładowania strony na urządzeniach mobilnych, co w ruchu natywnym może mieć większe znaczenie niż sama treść. Oferta, która działa czysto z direct linkingiem, oszczędza krok w lejku i krok w bieżącej konserwacji, ponieważ nie ma oddzielnej strony, którą trzeba synchronizować ze zmieniającymi się warunkami lub cenami reklamodawcy.

Powiązane terminy#

Direct Linking znajduje się po przeciwnej stronie spektrum złożoności lejka niż pre-lander lub bridge page i wpływa na sposób przekazywania sub ID do atrybucji, gdy nie ma strony pośredniej, która mogłaby je przenosić.