Ad Cloaking

Το ad cloaking είναι μια παραπλανητική τεχνική κατά την οποία ένας διαφημιστής εμφανίζει στους ελεγκτές των δικτύων διαφημίσεων, στους αυτοματοποιημένους ελέγχους και στα bots διαφορετικό περιεχόμενο από αυτό που λαμβάνουν οι στοχευμένοι χρήστες. Η έκδοση που ελέγχεται είναι φτιαγμένη ώστε να φαίνεται συμμορφούμενη, ενώ η σελίδα που βλέπουν οι πραγματικοί επισκέπτες μπορεί να προωθεί περιορισμένες, παραπλανητικές ή απατεωνίστικες προσφορές.

Πώς λειτουργεί#

Τα συστήματα cloaking αποφασίζουν τι θα εξυπηρετήσουν εξετάζοντας κάθε εισερχόμενη αίτηση, για παράδειγμα τη διεύθυνση IP και την τοποθεσία της, το user agent, το referrer, το αποτύπωμα συσκευής και αν φαίνεται να προέρχεται από ένα πραγματικό πληρωμένο κλικ. Οι επισκέπτες που το σύστημα χαρακτηρίζει ως ελεγκτές ή crawlers μπορεί να δρομολογούνται σε μια ασφαλή σελίδα, ενώ η στοχευμένη επισκεψιμότητα ανακατευθύνεται, μερικές φορές μέσω μιας Pre-Lander (Pre-Landing Page) ή μιας αλυσίδας ενδιάμεσων βημάτων, στην πραγματική προσφορά. Επειδή η λογική ανακατεύθυνσης είναι υπό όρους, η επίσκεψη στη διεύθυνση URL της διαφήμισης από ένα δίκτυο γραφείου μπορεί να μην αποκαλύψει τον προορισμό που λαμβάνουν οι στοχευμένοι χρήστες.

Γιατί έχει σημασία#

Το cloaking είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι καμπάνιες που παραβιάζουν την πολιτική και οι απάτες προσπαθούν να περάσουν τον έλεγχο των διαφημίσεων και να παραμείνουν ενεργές. Οι πλατφόρμες διαφημίσεων το απαγορεύουν: Η Google Ads ορίζει το cloaking ως την εμφάνιση διαφορετικού περιεχομένου σε διαφορετικούς ανθρώπους ή στη Google, για να κρύψει πράγματα που μπορεί να παραβιάζουν τους κανόνες της, και αναστέλλει λογαριασμούς που παρακάμπτουν τα συστήματά της χωρίς προηγούμενη προειδοποίηση, ενώ η Realize (Taboola) απαγορεύει το cloaking και άλλες τεχνικές που κρύβουν τον πραγματικό προορισμό στον οποίο ανακατευθύνονται οι χρήστες. Η σύγκριση του τι επιστρέφει ο προορισμός μιας διαφήμισης σε διαφορετικές τοποθεσίες, συσκευές και referrers μπορεί να αποκαλύψει διαφορές που αξίζει να διερευνηθούν, αλλά κανένας μεμονωμένος έλεγχος δεν εγγυάται ότι θα δει αυτό που λαμβάνει κάθε στοχευμένος επισκέπτης. Ένα Click-Trace καταγράφει τη διαδρομή ανακατεύθυνσης που ακολούθησε ένα αίτημα από τον σύνδεσμο της διαφήμισης σε μια τελική σελίδα. Το OpenAdLibrary ακολουθεί με αυτόν τον τρόπο διευθύνσεις URL προορισμών και trackers χωρίς να κάνει κλικ σε ενεργές διαφημίσεις, οπότε ένα cloak που αναγνωρίζει το ίχνος μπορεί ακόμα να του δείξει την ασφαλή σελίδα. Το Cloaking (Affiliate Marketing) είναι η ίδια τεχνική αποφυγής των ελεγκτών, εφαρμοσμένη σε affiliate funnels. Διαφέρει από την απόκρυψη συνδέσμων affiliate, όπου μια ανακατεύθυνση απλώς συντομεύει ή προσδίδει branding σε ένα affiliate URL και κάθε επισκέπτης φτάνει στην ίδια σελίδα.

Σχετικοί όροι: Cloaking (Affiliate Marketing), Pre-Lander (Pre-Landing Page) και Click-Trace.