Sub ID (Affiliate Tracking)

Ένα sub ID είναι μια προσαρμοσμένη παράμετρος που ένας συνεργάτης προσαρτά σε έναν σύνδεσμο παρακολούθησης, ώστε το affiliate network ή ο tracker να μπορεί να αναφέρει πίσω ακριβώς ποια διαφήμιση, τοποθέτηση ή πηγή κίνησης παρήγαγε κάθε κλικ και μετατροπή. Αντί να βλέπει ένα συνολικό πλήθος μετατροπών για μια καμπάνια, ο αγοραστής το βλέπει διαχωρισμένο ανά ό,τι έχει κωδικοποιήσει στο sub ID.

Πώς λειτουργούν τα sub IDs#

Ένας σύνδεσμος παρακολούθησης τυπικά μοιάζει με trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Αυτή η τιμή s1 είναι το sub ID, και οι περισσότεροι trackers και δίκτυα υποστηρίζουν πολλές υποδοχές (s1 έως s5, ή ονομαστικές παραμέτρους) έτσι ώστε ένας αγοραστής να μπορεί να κωδικοποιήσει περισσότερες από μία διαστάσεις ανά κλικ. Το click ID που επιστρέφει στο postback μεταφέρει και την τιμή του sub ID, κάτι που επιτρέπει στον αγοραστή να συνδέσει μια μετατροπή με τη συγκεκριμένη γραμμή από την οποία προήλθε.

Κοινές υποδοχές για sub IDs#

• Ταυτότητα τοποθέτησης ή creative: ποια συγκεκριμένη εικόνα διαφήμισης ή παραλλαγή τίτλου έλαβε το κλικ
• Ταυτότητα publisher ή ιστότοπου: σε ποιον ιστότοπο ή εφαρμογή εμφανίστηκε η εμφάνιση
• Γεωγραφική περιοχή ή συσκευή: χώρα, λειτουργικό σύστημα ή τύπος συσκευής τη στιγμή του κλικ
• Καμπάνια ή ad set: σε ποια δομή καμπάνιας του δικτύου ανήκε το κλικ

Ένας media buyer που τρέχει την ίδια προσφορά στο MGID και στο Revcontent ταυτόχρονα, συνήθως θα εισάγει το όνομα του δικτύου σε μια υποδοχή sub ID και την παραλλαγή του creative σε μια άλλη, ώστε ένα ενιαίο report μετατροπών να μπορεί να αποσυντεθεί από οποιαδήποτε διάσταση χωρίς να χρειαστεί επανεκτέλεση.

Γιατί είναι σημαντικό για την βελτιστοποίηση#

Χωρίς sub IDs, ένας αγοραστής γνωρίζει μόνο ότι μια καμπάνια μετατρέπεται με κάποιο μικτό ποσοστό. Με αυτά, μπορεί να δει ότι μία τοποθέτηση πληρώνει ολόκληρο το EPC της καμπάνιας ενώ τρεις άλλες καίνε χρήματα χωρίς αποτέλεσμα. Αυτή είναι ολόκληρη η βάση για το κόψιμο των χαμένων γωνιών και την αναβάθμιση των νικητών, είτε αυτό γίνεται μέσα στο δικό του dashboard του δικτύου είτε σε έναν τρίτο tracker.

Ένα εργαζόμενο παράδειγμα#

Ας υποθέσουμε ότι ένας αγοραστής τρέχει την ίδια affiliate offer σε τέσσερις τοποθεσίες διαφήμισης στο MGID, με τρεις παραλλαγές creative η καθεμία, δηλαδή δώδεκα συνδυασμούς συνολικά. Χωρίς sub IDs, το report του δικτύου δείχνει ένα πλήθος μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας. Με sub IDs που κωδικοποιούν την τοποθέτηση σε μια υποδοχή και το creative σε μια άλλη, το ίδιο report χωρίζεται σε δώδεκα γραμμές. Αν εννέα από αυτές τις γραμμές δείχνουν μηδενικές μετατροπές και οι τρεις υποστηρίζουν ολόκληρη την απόδοση της καμπάνιας, αυτή είναι μια άμεση, συγκεκριμένη απόφαση: κόψε τις εννέα, αύξησε το budget στις τρεις. Η εναλλακτική, η εικασία για το ποιος συνδυασμός λειτουργεί από έναν μέσο όρο, συνήθως σημαίνει είτε την αναβάθμιση κάτι που στην πραγματικότητα έχανε χρήματα είτε το κόψιμο κάτι που ήταν ήσυχα κερδοφόρο. Η ανάσυρση του πραγματικού creative πίσω από κάθε sub ID στο OpenAdLibrary είναι ένας γρήγορος τρόπος για να επιβεβαιώσετε σε ποια συγκεκριμένη διαφήμιση αναφέρεται μια δεδομένη γραμμή sub ID όταν ένα report του δικτύου σας δείχνει μόνο έναν εσωτερικό αριθμό ταυτότητας.

Σχετικοί όροι#

Τα sub IDs λειτουργούν παράλληλα με ένα click ID και ένα postback URL: το sub ID προσδιορίζει την πηγή, το click ID προσδιορίζει το μεμονωμένο κλικ και το postback είναι ο τρόπος με τον οποίο η μετατροπή αναφέρεται πίσω με και τα δύο συνημμένα.