डायरेक्ट लिंकिंग (एफिलिएट)

डायरेक्ट लिंकिंग का मतलब है एक पेड एड क्लिक को सीधे एडवरटाइजर के ऑफर पेज पर भेजना, बीच में कोई प्री-लैंडर या ब्रिज पेज नहीं। विज़िटर एड पर टैप करता है और ठीक उसी जगह पहुंच जाता है जहां ऑफर का मालिक उसे चाहता है: चेकआउट पेज, लीड फॉर्म, या ऐप स्टोर लिस्टिंग।

यह कैसे काम करती है#

बनाने या होस्ट करने के लिए कोई इंटरमीडिएट स्टेप नहीं होता। एफिलिएट का ट्रैकिंग लिंक ऑफर यूआरएल को रैप करता है, एट्रिब्यूशन के लिए एक सब आईडी या क्लिक आईडी जोड़ता है, और क्लिक को रीडायरेक्ट कर देता है। इसकी तुलना एक एडवरटोरियल फनल से करें, जहां विज़िटर पहले एक स्टोरी पेज पढ़ता है और केवल तभी ऑफर पर क्लिक करता है जब पिच काम करती है। डायरेक्ट लिंकिंग उस फ़िल्टरिंग स्टेप को पूरी तरह हटा देती है, जिससे सेटअप का समय लगभग शून्य हो जाता है लेकिन प्री-सेल करने, डिस्क्लोज़र देने, या कोल्ड ट्रैफिक को वार्म अप करने का मौका भी खत्म हो जाता है, इससे पहले कि ऑफर का अपना पेज सारा काम करे।

यह कब काम करती है, और कब नहीं#

डायरेक्ट लिंकिंग आमतौर पर उन ऑफर के लिए काम करती है जिनकी ब्रांड पहचान मजबूत हो, सरल सिंगल-स्टेप एक्शन हों (एक ऐप इंस्टॉल, एक न्यूज़लेटर साइनअप, एक सीधी ईकॉमर्स खरीदारी), या वे लैंडिंग पेज जो पहले से ही कोल्ड ट्रैफिक के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हों। यह उन चीज़ों के लिए फेल हो जाती है जिन्हें संदर्भ की जरूरत होती है: आक्रामक स्वास्थ्य दावे, "as seen on TV" फ्रेमिंग, या वे ऑफर जो एड के साथ आने वाले आर्टिकल हेडलाइन के बगल में एक नॉन सेक्विटर लगते हैं। एक प्री-लैंडर ठीक इसी अंतर को पाटने के लिए मौजूद होता है, यही कारण है कि नेटिव-फेसिंग दावे चलाने वाले अधिकांश नेटिव अभियान इसके बजाय डायरेक्ट लिंक करने की बजाय एक प्री-लैंडर का उपयोग करते हैं।

यहां नेटवर्क पॉलिसी मायने रखती है#

Taboola, Outbrain, और MGID सभी की कंटेंट और लैंडिंग पेज पॉलिसी लागू होती हैं, चाहे बीच में कोई प्री-लैंडर हो या न हो, इसलिए डायरेक्ट लिंकिंग किसी एफिलिएट को डिस्क्लोज़र या दावा-प्रमाणीकरण की आवश्यकताओं से बाहर नहीं निकालती। इसका मतलब यह भी है कि एक रिव्यूअर, या OpenAdLibrary की कैप्चर पाइपलाइन, पहले हॉप पर वास्तविक एडवरटाइजर पेज देखती है न कि फ़िल्टर्ड वाला, यही एक कारण है कि डायरेक्ट-लिंक्ड अभियानों का एड क्लोकिंग के लिए ऑडिट करना मल्टी-हॉप फनल की तुलना में आसान होता है।

डायरेक्ट लिंकिंग बनाम प्री-लैंडर का टेस्टिंग#

मीडिया बायर जो यह सुनिश्चित नहीं हैं कि कौन सी संरचना किसी ऑफर के लिए उपयुक्त है, वे आमतौर पर दोनों को स्प्लिट-टेस्ट करते हैं: एक एड सेट डायरेक्ट-लिंक्ड, एक प्री-लैंडर के माध्यम से चल रहा, समान क्रिएटिव, समान बजट, समान जियो। तुलना केवल कन्वर्ज़न रेट की नहीं है; यह कन्वर्ज़न रेट है जिसे प्री-लैंडर पेज को बनाए रखने और होस्ट करने की अतिरिक्त लागत के खिलाफ तौला जाता है, साथ ही मोबाइल पर पेज लोड टाइम में वह अतिरिक्त हॉप जो प्री-लैंडर जोड़ता है, जो नेटिव ट्रैफिक पर कॉपी से भी ज्यादा मायने रख सकता है। एक ऑफर जो साफ-सुथरे तरीके से डायरेक्ट लिंक करता है, फनल में एक स्टेप और ऑनगोइंग मेंटेनेंस में एक स्टेप बचाता है, क्योंकि एडवरटाइजर के बदलते नियमों या मूल्य निर्धारण के साथ तालमेल रखने के लिए कोई अलग पेज नहीं होता।

संबंधित शब्द#

डायरेक्ट लिंकिंग फनल-कॉम्प्लेक्सिटी स्पेक्ट्रम पर प्री-लैंडर या ब्रिज पेज के विपरीत बैठती है, और यह इस बात के साथ इंटरैक्ट करती है कि सब आईडी एट्रिब्यूशन के लिए कैसे पास होती हैं जब उन्हें ले जाने के लिए कोई मध्य पेज नहीं होता।