Suoravälitys (Affiliate)

Suoravälitys tarkoittaa, että maksetun mainoksen klikki ohjataan suoraan mainostajan tarjoussivulle ilman välisivua tai siltasivua välissä. Vierailija napauttaa mainoksen ja päätyy tarkalleen sinne, mihin tarjouksen omistaja haluaa hänet: kassasivulle, lomakkeelle tai sovelluskaupan listaukseen.

Miten se toimii#

Välivaihetta ei tarvitse rakentaa tai isännöidä. Affiliate-markkinoijan seurantalinkki käärii tarjouksen URL-osoitteen, liittää attribuutiota varten sub-ID:n tai klikki-ID:n ja ohjaa klikin eteenpäin. Vertaa tätä advertoriaaliseen funneliin, jossa vierailija lukee ensin tarinasivun ja klikkaa tarjoukseen vasta, jos myyntipuhe uppoaa. Suoravälitys poistaa tämän suodatusvaiheen kokonaan, mikä lyhentää asennusaikaa lähes nollaan, mutta poistaa myös mahdollisuuden esimyyä, paljastaa tai lämmittää kylmää liikennettä ennen kuin tarjouksen oma sivu joutuu tekemään kaiken työn.

Milloin se toimii ja milloin ei#

Suoravälitys yleensä kestää tarjouksissa, joilla on vahva bränditunnettuus, yksinkertaiset yksivaiheiset toiminnot (sovelluksen asennus, uutiskirjeen tilaus, suoraviivainen verkkokaupan osto) tai kohdesivut, jotka ovat jo optimoitu kylmälle liikenteelle. Se yleensä epäonnistuu kaikessa, mikä vaatii kontekstia: aggressiiviset terveyteen liittyvät väitteet, "TV:ssä nähty" -kehystys tai tarjoukset, jotka vaikuttavat epäjohdonmukaisilta artikkeliotsikon, jonka kautta mainos tuli, rinnalla. Välisivu on olemassa juuri silloin, kun tätä kuilua on ylitettävä, minkä vuoksi useimmat natiivikampanjat, jotka käyttävät natiivisia väitteitä, käyttävät sellaista suoravälityksen sijaan.

Verkostopolitiikalla on merkitystä tässä#

Taboolalla, Outbrainilla ja MGID:llä kaikilla on sisältö- ja kohdesivupolitiikat, jotka koskevat riippumatta siitä, onko välisivua vai ei, joten suoravälitys ei vapauta affiliate-markkinoijaa paljastamis- tai väitteiden todentamisvaatimuksista. Se tarkoittaa myös, että tarkastaja tai OpenAdLibrary:n kaappausputki näkee todellisen mainostajasivun ensimmäisellä hypyllä suodatetun sijaan, mikä on yksi syy siihen, miksi suoraan linkitetyt kampanjat on helpompi tarkastaa mainosten peittämisen suhteen kuin monivaiheisia funneleita.

Suoravälityksen testaaminen välisivua vastaan#

Mediainvestoijat, jotka eivät ole varmoja, mikä rakenne sopii tarjoukseen, testaavat yleensä molempia: yksi mainosryhmä suoraan linkitettynä, yksi välisivun kautta, sama luova sisältö, sama budjetti, sama maantieteellinen alue. Vertailu ei koske vain konversiosuhdetta; se on konversiosuhde punnittuna välisivun ylläpidon ja isännöinnin lisäkustannuksia vastaan, plus lisähyppyä, jonka välisivu lisää sivun latausaikaan mobiililaitteilla, mikä natiiviliikenteessä voi olla tärkeämpää kuin itse kopio. Tarjous, joka linkittyy suoraan siististi, säästää vaiheen funnelissa ja vaiheen jatkuvassa ylläpidossa, koska erillistä sivua ei tarvitse pitää synkronoituna mainostajan muuttuvien ehtojen tai hinnoittelun kanssa.

Aiheeseen liittyvät termit#

Suoravälitys on vastakohta välisivulle tai siltasivulle funnelin monimutkaisuusasteikolla, ja se vaikuttaa siihen, kuinka sub-ID:t välitetään attribuutiota varten, kun välisivua ei ole niitä kuljettamassa.