Bridge Page

Μια bridge page είναι μια ενδιάμεση ιστοσελίδα που βρίσκεται μεταξύ μιας πηγής επισκεψιμότητας και μιας προσφοράς, γεφυρώνοντας το κενό με το να προπωλεί τον επισκέπτη και να θέτει το πλαίσιο πριν τον παραδώσει στον τελικό προορισμό. Υπάρχει για να κάνει τη μετάβαση από τη διαφήμιση στην προσφορά να φαίνεται φυσική και να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής της επισκεψιμότητας που διαφορετικά θα έφτανε "κρύα".

Πώς λειτουργεί: η bridge page αναλαμβάνει τη γωνία από τη διαφήμιση, προσθέτει ένα σύντομο στρώμα προθέρμανσης (μια ιστορία, μια σύγκριση, κοινωνική απόδειξη ή μια εξήγηση της προσφοράς) και στη συνέχεια συνδέει με τη σελίδα του εμπόρου ή του διαφημιζόμενου. Στην πράξη, ο όρος επικαλύπτεται σε μεγάλο βαθμό με την Pre-Lander. Πολλοί μάρκετερ χρησιμοποιούν τους δύο όρους εναλλακτικά, αν και ο όρος "bridge page" τονίζει τον ρόλο σύνδεσης μεταξύ πηγής και προσφοράς, ειδικά σε ρυθμίσεις συνεργατών όπου ο συνεργάτης δεν μπορεί να στείλει επισκεψιμότητα απευθείας στη σελίδα ενός συνεργάτη.

Οι bridge pages συχνά κατασκευάζονται ως Advertorial έτσι ώστε η προθέρμανση να διαβάζεται σαν ενημερωτικό περιεχόμενο και όχι σκληρή προώθηση, πριν ο χρήστης φτάσει στην Landing Page που επικεντρώνεται στη μετατροπή.

Γιατί έχει σημασία: όταν γίνεται καλά, μια bridge page βελτιώνει τη συμμόρφωση και πιστοποιεί τα κλικ. Όταν γίνεται κακώς ή παραπλανητικά, μπορεί να παραβιάζει τις πολιτικές των δικτύων και των πλατφορμών. Για την ανταγωνιστική έρευνα, η bridge page αποκαλύπτει το μήνυμα και την απόδειξη που βασίζεται ένας ανταγωνιστής για να πετύχει μετατροπές, γι' αυτό και η καταγραφή ολόκληρης της διαδρομής κλικ, όχι μόνο της διαφήμισης, έχει σημασία.

Σχετικοί όροι: Pre-Lander, Advertorial και Landing Page.